不僅“人傳人”還“帶貨” “云健身”帶火“動(dòng)”經(jīng)濟(jì)
居家型健身帶火“動(dòng)”經(jīng)濟(jì)
【《中國(guó)新聞》報(bào)記者李騰飛 曹子云 王璠報(bào)道】從手機(jī)前的揮汗人士，到馬路上的騎行大軍，疫情改了人們的生活方式，同時(shí)也催化出中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)的變革因子。當(dāng)健身房的功能受困，追求健康的人群開(kāi)始走上云端，奔向戶(hù)外，隨時(shí)隨地都能進(jìn)行居家型健身受到熱捧。那么視頻、直播、在線(xiàn)課程主導(dǎo)的云健身，是疫情下的退而求其次，還是健身產(chǎn)業(yè)的未來(lái)？風(fēng)風(fēng)火火的騎行熱潮是否又能持續(xù)熱下去？
跟著線(xiàn)上教練 來(lái)一波心率沖刺
“腰間的贅肉咔咔掉！雕塑你的人魚(yú)線(xiàn)、馬甲線(xiàn)！”伴隨著劉畊宏的鼓勵(lì)，北京的小王伴隨著周杰倫的《本草綱目》跳著時(shí)下最火的毽子操，賣(mài)力地用手掌拍打著自己抬高的腳背，僅僅10分鐘的跟練，她已滿(mǎn)頭大汗，迎接著多巴胺的沖擊。
伴隨著同樣的音樂(lè)，遠(yuǎn)在浙江的小昭也汗如雨下。不過(guò)，她做的是健身視頻博主“野老人”的GRIT(高強(qiáng)度間歇訓(xùn)練)版《本草綱目》，在高抬腿、開(kāi)合跳、半程波比跳的沖擊下，為已經(jīng)持續(xù)1小時(shí)健身帶來(lái)最后一波心率的沖刺。
今年上半年，中國(guó)多個(gè)大城市不同程度遭到疫情沖擊。總把健身掛在無(wú)線(xiàn)門(mén)鈴嘴上卻很少動(dòng)起來(lái)的小王，終于在居家辦公后跟起了直播，“我是個(gè)健身小白，但現(xiàn)在跟著劉畊宏健身，就像看著娛樂(lè)節(jié)目，順便動(dòng)一動(dòng)，開(kāi)心又有成就感”。
對(duì)已習(xí)慣在家鍛煉的小昭來(lái)說(shuō)，疫情空前豐富了她跟練的選擇，在不到半年的時(shí)間里，通過(guò)一周多次的碎片化健身，小昭已瘦了不止10斤。“原來(lái)能跟練的博主就那么幾個(gè)，現(xiàn)在強(qiáng)度和時(shí)長(zhǎng)都能自己選擇，這樣做完操感覺(jué)身心舒暢”。
小昭跟練的“野老人”，是深圳超級(jí)猩猩健身房的明星教練。2015年，剛成為教練的他開(kāi)始在社交媒體發(fā)布工作碎片，分享自己和不同人一起運(yùn)動(dòng)的畫(huà)面，希望影響更多人培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。
今年4月，他帶練的GRIT版《本草綱目》跟劉畊宏一起火了，在小紅書(shū)有6.9萬(wàn)贊，被搬運(yùn)到視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩后瀏覽量高達(dá)926萬(wàn)次。
在談到拍帶練視頻的動(dòng)機(jī)時(shí)，野老人對(duì)《中國(guó)新聞》報(bào)解釋?zhuān)_(kāi)始是為了滿(mǎn)足線(xiàn)下學(xué)員的需求，“我經(jīng)常會(huì)帶大家到戶(hù)外去，找個(gè)公園做1小時(shí)的徒手訓(xùn)練。后來(lái)就改成直播和視頻，在深圳完全停擺的那一周，有時(shí)一天要播三場(chǎng)。”開(kāi)始只想著服務(wù)學(xué)員的“野老人”現(xiàn)在有了五湖四海的更多跟練觀眾，他發(fā)現(xiàn)了帶練的科普價(jià)值。
“野老人”表示，“我做線(xiàn)下服務(wù)，帶領(lǐng)一兩百人訓(xùn)練就以為影響了很多人。但通過(guò)視頻和直播才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)能夠接觸到科學(xué)規(guī)律健身方法的人還是少數(shù)。我也想在接下來(lái)推出基礎(chǔ)啟蒙，方便大家循序漸進(jìn)學(xué)習(xí)。”
據(jù)《抖音運(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》顯示，2021年，健身類(lèi)主播漲粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%，抖音運(yùn)動(dòng)健身視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)134%，創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)39%。
Keep運(yùn)動(dòng)研究院資深研究員海東對(duì)《中國(guó)新聞》報(bào)表示，受疫情影響，線(xiàn)下健身房紛紛停業(yè)，大量的健身教練閑賦在家，紛紛開(kāi)啟運(yùn)動(dòng)直播，形成了供給方。另一方面，疫情激發(fā)了人們對(duì)自身的關(guān)注和健康意識(shí)，普通民眾都深刻意識(shí)到健身的重要性，激發(fā)了用戶(hù)隨時(shí)隨地運(yùn)動(dòng)健身的熱情和動(dòng)力。
疫情期間，運(yùn)動(dòng)健身日漸成為民眾生活的必選項(xiàng)。圖為上海市民在街頭鍛煉身體。(中新社資料圖) 殷立勤
走出健身房 健身變得更“可及”
“長(zhǎng)安街這條賽道太卷了，各位大神爭(zhēng)先恐后，你追我趕，(每到路口)警察叔叔拿著個(gè)小旗子，感覺(jué)就差一聲口哨，比賽就開(kāi)始了！”一位網(wǎng)民在小紅書(shū)APP上如此分享北京長(zhǎng)安街騎行的盛況。
進(jìn)入5月，受疫情影響，北京市民乘坐公共交通減少，自行車(chē)成為很多人青睞的新健身單品。由于路寬燈少風(fēng)醫(yī)院對(duì)講系統(tǒng)景好，長(zhǎng)安街成為很多騎行一族的熱捧路線(xiàn)。
“通勤距離合適，還能享受騎車(chē)的速度感，又能消耗掉一定熱量”，在北京從事媒體工作的“95”后女生徐天子成如今是一名入門(mén)級(jí)的騎行愛(ài)好者。為此，她購(gòu)買(mǎi)頭盔、騎行服、面罩、手套等騎行用品。
“最大消費(fèi)是這輛山地車(chē)，大概2000多塊錢(qián)，保養(yǎng)維護(hù)還有些開(kāi)銷(xiāo)，一次花費(fèi)是300元到500元不等。”徐天子說(shuō)。
如今，騎行熱度的暴發(fā)不止在北京。
據(jù)淘寶4月相關(guān)數(shù)據(jù)，“5·20”大促期間，該平臺(tái)自行車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)一度超過(guò) 50%，其中兒童自行車(chē)、公路車(chē)、折疊車(chē)的銷(xiāo)量比較突出。
據(jù)京東體育數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從 5 月 23 日開(kāi)始預(yù)售到 5 月 30 日中午，整個(gè)騎行品類(lèi)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng) 240%。
除了自行車(chē)，因疫情導(dǎo)致的居家生活帶動(dòng)了各種健身器材銷(xiāo)售。
拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，4月以來(lái)，跳操毯、跳操地墊等健身商品銷(xiāo)量同比提升176%。跳繩、羽毛球等適合居家、小區(qū)環(huán)境的健身器材也銷(xiāo)售火爆。
對(duì)于這種現(xiàn)象，海東認(rèn)為，以前人們對(duì)健身的認(rèn)識(shí)停留在“健身房”和少數(shù)群體。然而，運(yùn)動(dòng)健身這一行為本身就應(yīng)該是屬于大眾的，是可以隨時(shí)隨地進(jìn)行的。當(dāng)運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)足夠滿(mǎn)足用戶(hù)需求時(shí)，健身就可以走出健身房，變成一件更“可及”的行為，乃至生活方式。
河北文安自行車(chē)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的自行車(chē)愛(ài)好者們?cè)隍T行。(中新社資料圖) 宋敏濤
健康需求旺盛 全民健身時(shí)代來(lái)臨
然而，疫情總會(huì)過(guò)去，云健身是否有未來(lái)？騎行熱是否能持續(xù)熱下去？在海東看來(lái)，“即使疫情徹底結(jié)束，居家運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)也將成為未來(lái)不可阻擋的潮流”。
隨著中國(guó)人生活水平的逐步提高，健身經(jīng)濟(jì)有著龐大的民間基礎(chǔ)，具備滿(mǎn)足加速發(fā)展要求的市場(chǎng)容量與消費(fèi)潛力。
今年4月，中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》顯示，2021年底中國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例已達(dá)37.2%，預(yù)計(jì)到2025年和2035年，這一比例將分別達(dá)到38.5%和45%以上。
2021年12月，中國(guó)國(guó)家國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布了《2020年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》顯示， 2020年中國(guó)成年人人均體育消費(fèi)為1758.2元，老年人為1092.2元，較2014年分別增加789.8元和588.2元。在需求端，中國(guó)參與體育鍛煉的人數(shù)增長(zhǎng)顯著。
作為中國(guó)知名運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)， Keep在2021年的平均月活躍用戶(hù)為3440萬(wàn)，每個(gè)用戶(hù)每月記錄4.1次鍛煉次數(shù)。海東認(rèn)為，當(dāng)運(yùn)動(dòng)健身不再受到時(shí)間、空間、經(jīng)濟(jì)條件的限制，從健身房走到家家戶(hù)戶(hù)的客廳，意味著全民健身時(shí)代真的來(lái)臨了。
根據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)的報(bào)告顯示，中國(guó)的健身人群(即每周參與兩次以上健身活動(dòng)的人士)預(yù)計(jì)將在2026年達(dá)到4.157億人，線(xiàn)上健身市場(chǎng)也將從2021年的3710億人民幣增長(zhǎng)至2026年的8958億。
海東表示，從整個(gè)中國(guó)健身行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展是大勢(shì)所趨。目前一線(xiàn)城市的健身房滲透率接近發(fā)達(dá)國(guó)家，但國(guó)內(nèi)整體滲透率依然僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的一半，這意味著線(xiàn)下依然有很大的布局空間。
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