618消費現新趨勢：“價值型購買”映襯當下消費“硬”需求
近日來，上海快遞業務迎來“回血”小高峰，加之618促銷活動的疊加，讓復工的快遞小哥們忙得不可開交。上海快遞業務的復蘇，成為全國消費趨勢回漲的縮影。當前，在小區對講機提振內需，拉動經濟增長的訴求下，多地正逐步重現昔日的煙火氣。
在這樣的背景下，各地都采取了哪些拉動經濟增長的措施？新一屆618，居民消費呈現出怎樣的新趨勢？哪些商品又成為消費者追捧的“硬通貨”？我們來一一剖析。
消費刺激邂逅久違的煙火氣
一年一度的“618”將至，加之各地疫情形勢趨于緩和，各地紛紛出臺促消費的“新招”，從線上到線下，供需雙方重燃熱情，再現昔日煙火氣。
隨著多地復工復產復市的陸續推進，促消費再次成為全國各地發力的重點。期間，國務院密集部署穩經濟、促消費各項舉措，各地方促消費政策也紛紛出臺，助力經濟復蘇。
例如，深圳近日發布了《深圳市關于促進消費持續恢復的若干措施》，涉及居民生活消費的9大方面30條措施；5醫院對講系統月28日，江蘇啟動了為期4個月的系列活動，通過開展相關文旅促消費活動，助推文旅消費加快復蘇。同時，濟南、鄭州、合肥等城市也都紛紛出臺類似舉措，通過線上、線下各類促消費活動，提振消費信心，釋放消費潛力。
提振內需、拉動增長，消費扮演著舉足輕重的角色。眼下又逢618，無疑會讓商戶和消費者的需求得以盡情釋放，目前相關數據已提供了佐證。從日前發布的《百度×京東618消費趨勢洞察報告》(以下簡稱《報告》)可以發現，近30天內，百度“618”相關搜索環比上漲418%。5月31日晚8點，京東618全面開啟。截至6月1日17時23分，京東618開門紅的出庫單量和妥投單量雙超去年全天。
《報告》中更多數據顯示，上海人對“618”最期待，其次是北京和深圳；00后正日益成為618搜索主力軍，該群體搜索占比達到25%；最受關注的產品方面，個護產品、家具家電、智能用品相關內容搜索熱度位列前三。
“價值+反差”618購物呈多元消費新趨勢
實際上，居民消費熱情高漲的背后，新的消費需求及消費特征也得以呈現。這些數據對于研究消費趨向、引導消費走勢無疑具有重要意義。
從百度與京東這份《報告》可以看出，居民消費呈現“價值型購買”和“反差式購買”新趨勢，兩個維度的特征體現出“誕生于強關系場景中的新生活方式”和“消費中的反差萌”，反映了不同消費群體在多元購物趨向下的消費習性。
其中，“價值型購買”體現為追求產品功能價值，為熱愛和需求買單。預防式健康、智能產品場景化應用、輕量型健身、戶外經濟大熱等消費趨勢明顯，呈現妥妥的“硬”需求。
百度搜索大數據顯示，預防式健康類需求同比增長35%。下沉市場對預防式健康的關注度增速超越高線城市。同時，“運動健身”相關內容搜索成為熱點，環比上漲121%。近30天，智能健身鏡、握力器、瑜伽墊、跳繩搜索熱度激增，成為輕量健身新風尚。另外，“露營裝備”相關搜索在近30天同比增長204%。其中，露營桌椅、飛盤、營地車成為露營裝備搜索熱度增長TOP3。
更有意思的是，今年618活動中，男女老少的購物反差感爆棚，這種“反差式購買”趨勢，給包括百度和京東在內的商家帶來更多啟發。
百度搜索大數據顯示：2022年以來，“銀發族”搜索“智能用品、數碼產品”相關內容比例有所增長，搜索總量占比12%，搜索熱度同比上漲32%。2022年“預制菜”搜索同比上漲877%，95后占比超3成。近30天，女性“增肌健身”相關搜索環比上漲14%。女性搜索汽車用品相關內容，環比上漲13%。
另據京東618數據顯示，購買美妝、母嬰產品的36-45歲消費者中，男性用戶的消費金額占比增長達6%。而百度搜索數據顯示，男性搜索“美妝護膚”相關產品同比上漲27%。
以上數據反映出老年人追求科技、年輕人愛上下廚、女性擼鐵買車、男性顧家研究美妝等“反差式”消費走向，讓供求雙方看到更新鮮有趣的消費“景觀”。
“搜索及服務”探索搜索電商差異化路徑
供給跟著消費走，服務和科技也與消費影不離身。
百度方面認為，互聯網下半場，用戶、商業、創新成衡量平臺價值重要標尺。尤其在未來，平臺的增量空間價值主要體現在技術和場景的創新上。百度的AI技術經過多年深耕，已常態化地賦能到營銷創新當中，在多場景下均已規模化落地。在搜索上，百度搜索能實現全場景搜索、新智慧搜索、新生態搜索，并緊貼用戶需求，保持持續升級。
借助移動生態多元布局，百度也將持續通過用戶需求場景的全面覆蓋，連接起品牌方、服務商，進一步深化百度電商“搜索即服務”的能力。
在百度方面看來，電商數據研究的意義重大：借助平臺中日益增加的電商需求，幫助揭示當下國民消費趨向與態度，為企業與社會提供有價值的數據參考，讓行業從大數據中讀懂消費大勢，從而牽引新供給。
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