文旅街區(qū)何以持續(xù)紅火

　　近日，筆者到東北地區(qū)一個縣城走訪調研，發(fā)現這里的一個“不夜城”文旅街區(qū)經營得很不錯，傍晚時分就已人頭攢動，才藝表演、風俗展示、地方小吃等不一而足，傳統(tǒng)和現代齊聚，欣賞和參與共鳴。當地人頗為自豪：晚飯后帶外地朋友來此轉一轉，絕對“拿得出手”。

　　提起文旅街區(qū)，很多人想到的可能是北京的前門大街、西安的大唐不夜城、成都的寬窄巷子等。這些街區(qū)建成時間長，社會知名度高，消費形態(tài)豐富多樣，早已成為所在城市中的一張閃亮文旅名片。與這些大城市相比，中小城市受知名度、游客規(guī)模、消費能力等因素制約，可能難以照搬大都市的相關經驗，需要尋求切合自身實際的文旅街區(qū)發(fā)展路徑。

　　中小城市該如何建設自己的文旅街區(qū)呢？筆者以為，不妨從以下幾方面著手。

　　一是凸顯本地特色。人們之所以去某個地方旅游，在很大程度上是因為這個地方具有區(qū)別于其他地方的鮮明特點。即便是個小地方，只要特點鮮明，就有吸引人前往的可能。除了某些人造的現代景觀，這種特點在很涂鴉可視對講大程度上取決于對當地歷史文化的發(fā)掘利用。可以說，歷史事件、文化遺存和歷史人物等是一個地方的獨特優(yōu)勢所在，是其他地方即便想模仿或“抄襲”都難以做到的方面。所以，中小城市建設文旅街區(qū)，應深耕本地歷史事件、文化遺存和歷史人物，充分發(fā)掘并努力講好本地歷史文化故事，展現特有的民俗風情，最大程度彰顯本地特色，并做好文旅衍生產品開發(fā)和配套服務，給游客創(chuàng)造美好想象與回憶空間，讓人想來、愿來。

　　二是街區(qū)品位要高。中小城市建設文旅街區(qū)，絕不是簡單豎幾個牌子做一點歷史文化知識介紹就可以了事，也不應弄成小吃一條街或搞成鄉(xiāng)村大集。那些做法太通常不過，在互聯網時代和現代物流情況下，甚至不用到現場都可以實現。從很大程度上說，文旅街區(qū)能夠“活下來”“活得好”，關鍵在于其有品位，讓游客能沉浸其中對講門鈴，感覺精神上有收獲，進而形成口碑效應，吸引更多人前來。這需要當地做好文旅統(tǒng)籌策劃，堅持高品位精心運營。一個可行路徑是，委托有相關經驗的專業(yè)文旅公司進行市場化運營，通過科學有效的利益分享機制，引入歌舞表演、技藝展示、互動活動等，切實把街區(qū)品位提上去、保持住。

　　三是及時更新內容。不同于大城市，平日里中小城市的外地游客占比不高，文旅街區(qū)接待的多是本地人。如果街區(qū)的文旅項目長期不變，難免會讓本地觀眾感覺審美疲勞，提不起興致一再到訪，這自然會影響可持續(xù)運營。街區(qū)運營方應采取措施，對街區(qū)展演項目、特色小吃、游戲活動等建立和完善更新制度，不斷給文旅項目注入新內容，讓人們對其保持新鮮感，避免文旅街區(qū)熱鬧幾天就偃旗息鼓，而是實現游客“長流”、常來常新。

　　總之，建設與運營好文旅街區(qū)不僅關乎一座城市的外部形象，還關系著廣大游客的旅游體驗和從業(yè)人員的現實生計。期待各地城市管理部門能重視起來，用心用力用情打造高品位、可持續(xù)的文旅街區(qū)，為活躍夜間經濟、增加就業(yè)崗位、提升城市品位、滿足人們對美好生活的向往等，注入更多的生機與活力。

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