轉(zhuǎn)型開(kāi)餐廳、做充電，教培機(jī)構(gòu)能孵化出下一個(gè)東方甄選嗎？
中新經(jīng)緯6月19日電 (趙佳然)“你其實(shí)不是想玉米，你想的是當(dāng)年的自己。”憑借雙語(yǔ)直播和金句頻出，“中關(guān)村周杰倫”董宇輝算是徹底紅出了圈，也讓更多人重新審視東方甄選背后的老牌教培企業(yè)新東方。
直播賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品、做餐飲、轉(zhuǎn)行做充電企業(yè)……“雙減”落地后近一年時(shí)間里，教培企業(yè)的轉(zhuǎn)型可謂花樣多多。東方甄選火出圈之余，那些同樣做跨界的教培企業(yè)怎么樣了？
新東方在線(xiàn)股價(jià)抹平一年多跌幅
16日，俞敏洪在其公眾號(hào)“老俞閑話(huà)”中談到，自從2021年年底他決定做東方甄選，以農(nóng)產(chǎn)品作為主要帶貨品后，一直受到各界質(zhì)疑。“有同情的、有譏諷的、有惋惜的，但很少有人覺(jué)得新東方能夠做成功。”他認(rèn)為，直播用上了新東方老師能說(shuō)會(huì)道的特點(diǎn)。
而就在俞敏洪更新這篇文章的同日，東方甄選粉絲總量突破千萬(wàn)大關(guān)，新東方在線(xiàn)股價(jià)漲幅一度擴(kuò)大至100%，6月以來(lái)股價(jià)漲幅達(dá)780%，16日收盤(pán)價(jià)28.60港元，已高于2021年首個(gè)交易日的收盤(pán)價(jià)26.85港元，抹醫(yī)院對(duì)講系統(tǒng)平了一年多以來(lái)的跌幅。
隨著東方甄選的爆火，其賬號(hào)矩陣也在不斷擴(kuò)充。據(jù)悉，短視頻平臺(tái)上已出現(xiàn)了“東方甄選之圖書(shū)”“東方甄選之個(gè)護(hù)美妝”“東方甄選之3C數(shù)碼”等多個(gè)東方甄選品牌旗下的不同垂類(lèi)官方賬號(hào)。前不久俞敏洪透露，新東方已組建“新東方直播間”隊(duì)伍，銷(xiāo)售的是新東方的教育產(chǎn)品，包括圖書(shū)、學(xué)習(xí)硬件、課程等。
16日，中新經(jīng)緯聯(lián)系到新東方在線(xiàn)方面，對(duì)方表示董宇輝目前的熱度有點(diǎn)超出想象。“我們是教育轉(zhuǎn)型公司，并不想過(guò)度曝光娛樂(lè)化。”談及董宇輝直播走紅出圈一事，俞敏洪表示其已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)的傳播，但“也可能是一時(shí)的熱鬧”，他希望東方甄選能夠從此打開(kāi)局面，為新東方的發(fā)展開(kāi)辟一條新的道路。
其他教培企業(yè)怎么樣了？
眼看東方甄選直播愈發(fā)火熱，且?guī)?dòng)了新東方在線(xiàn)的股價(jià)，A股豆神教育、中公教育等多股跟漲。同時(shí)，不少投資人似乎看到了教培人員轉(zhuǎn)型的新思路，希望其他教培公司也效仿新東方，布局電商直播。
其中，豆神教育近期回復(fù)投資者時(shí)稱(chēng)，公司已有約100位老師在直播平臺(tái)分享知識(shí)。此前，公司在2021年報(bào)中指出，董事長(zhǎng)竇昕已帶領(lǐng)核心成員進(jìn)駐抖音，并以直播帶貨方式提供多品類(lèi)的課程和產(chǎn)品。報(bào)告期內(nèi)，公司通過(guò)抖音直播帶貨收款約3776萬(wàn)元。
不過(guò)，在連續(xù)三天股票上漲累積近50%后，豆神教育17日卻因被質(zhì)疑“蹭熱點(diǎn)”收到深交所關(guān)注函。深交所要求豆神教育核實(shí)媒體“老師參與直播”的報(bào)道是否屬實(shí)，并全面核實(shí)公司從事直播業(yè)務(wù)的合規(guī)性等。
多家教育類(lèi)上市公司也被股民催促直播帶貨。例如，近日有投資者向?qū)W大教育提出“公司有沒(méi)有想過(guò)學(xué)新東方一樣轉(zhuǎn)型，讓股價(jià)回到合理區(qū)間”；凱文教育被問(wèn)及“公司和新東方有哪些相似業(yè)務(wù)”；全通教育也在被投資者追問(wèn)：“新東方直播一下火了，貴公司有沒(méi)有考慮走直播路線(xiàn)？”
除直播外，教培企業(yè)還在餐飲等非教育類(lèi)行業(yè)展開(kāi)布局。2022年初，美股上市的樸新教育宣布進(jìn)軍快餐業(yè)。公司稱(chēng)，正在評(píng)估通過(guò)進(jìn)入中國(guó)的快餐連鎖餐廳業(yè)務(wù)來(lái)擴(kuò)展現(xiàn)有業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)，并預(yù)計(jì)通過(guò)旗下樸新學(xué)校周?chē)騼?nèi)部開(kāi)設(shè)新門(mén)店來(lái)改善客流。
在此之前，樸新教育于2021年年底宣布出售旗下K12學(xué)科校外培訓(xùn)業(yè)務(wù)，該項(xiàng)業(yè)務(wù)在三季度收入占比為59%。
還未等布局快餐業(yè)初見(jiàn)成效，樸新教育便又身陷險(xiǎn)境。5月，樸新教育宣布開(kāi)啟債務(wù)重組，公司已組建清算團(tuán)隊(duì)。對(duì)于網(wǎng)傳的樸新教育“破產(chǎn)”一說(shuō)，公司稱(chēng)此解讀并不準(zhǔn)確，還將繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。
而在美股上市的在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)瑞思教育，則選擇與充電服務(wù)企業(yè)合并。截至2021年12月，瑞思教育已出售其在中國(guó)境內(nèi)的全部資產(chǎn)；2022年2月，瑞思教育與能鏈智電簽署合并協(xié)議，后者是一家新能源服務(wù)商。之后，能鏈智電將通過(guò)并購(gòu)方式正式登陸納斯達(dá)克，成為中國(guó)充電服務(wù)第一股。
誰(shuí)是下一個(gè)“東方甄選”？
教培行業(yè)的轉(zhuǎn)型形式五花八門(mén)，誰(shuí)能成為下一個(gè)“東方甄選”？有觀點(diǎn)認(rèn)為，董宇輝的現(xiàn)象級(jí)傳播難以復(fù)制。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡表示，部分像新東方這樣的教培企業(yè)，旗下教師同樣擁有直播的天然優(yōu)勢(shì)，比如對(duì)知識(shí)、產(chǎn)品的解讀等。然而，并不是人人都能夠帶好貨，更不是人人都能擁有董宇輝的影響力。同時(shí)，除了主播本人外，直播的成功也依賴(lài)背后團(tuán)隊(duì)的貢獻(xiàn)。
中國(guó)教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉表示，各個(gè)教培企業(yè)的資源、人員素質(zhì)等條件差異很大，無(wú)法完全復(fù)制新東方直播。“事實(shí)上，學(xué)科類(lèi)教育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，不僅僅是企業(yè)層面的轉(zhuǎn)型，更多的是教育行業(yè)從業(yè)者的轉(zhuǎn)型，能夠成功的仍是少部分。”
儲(chǔ)朝暉進(jìn)而向中新經(jīng)緯談到，企業(yè)的發(fā)展本身就是在不確定中尋找確定性，并沒(méi)有一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)，因此類(lèi)似新東方的跨界布局仍需時(shí)間來(lái)考量。同時(shí)，教培企業(yè)的轉(zhuǎn)型同時(shí)也反映出背后的行業(yè)趨勢(shì)。“短期內(nèi)，教培行業(yè)的整體空間都會(huì)受到壓縮，未來(lái)不會(huì)有太大的市場(chǎng)空間。所幸的是，總體來(lái)說(shuō)，教培行業(yè)工作涂鴉可視對(duì)講人員的社會(huì)關(guān)系相對(duì)較強(qiáng)，專(zhuān)業(yè)能力較高，所以在轉(zhuǎn)型中教培行業(yè)也較為靈活。”儲(chǔ)朝暉說(shuō)。
“對(duì)于頭部學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，雖然原先的核心主業(yè)已經(jīng)沒(méi)有太多成長(zhǎng)空間，但畢竟已經(jīng)積累了大量用戶(hù)，可以將原先的用戶(hù)存量向其他領(lǐng)域?qū)Я鳌Ｕl(shuí)能夠更順利、更快速地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型顯得至關(guān)重要。”香頌資本董事沈萌對(duì)中新經(jīng)緯分析稱(chēng)。 (中新經(jīng)緯APP)
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