“消費券”激活在線消費，“乘數(shù)效應(yīng)”持續(xù)迸發(fā)

　　“搶到了！我特意上了一個鬧鈴，終于搶到了滿150減50的商超消費券”“今年‘618’我買了一款空氣炸鍋，通過參加電商平臺‘滿減’活動，再加上消費券優(yōu)惠，便宜了近200元”……

　　2022年“618電商網(wǎng)購節(jié)”期間，我國部分地區(qū)遭遇疫情沖擊，消費者消費意愿、消費場景和消費能力都受到影響。小區(qū)對講機對此，各大電商平臺通過“滿減”活動、流量扶持、物流補貼、售后保障等舉措，疊加各地政府發(fā)放的消費券，消費活力得到進一步激發(fā)。

　　“在疫情影響下，線上消費占比不斷提升，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額比重快速上升。”商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣表示，為適應(yīng)這個趨勢，多地政府通過電商平臺發(fā)放消費券，加大促消費力度。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)濟發(fā)展不僅需要豐富供給端，還需要在需求端通過開展消費節(jié)活動，發(fā)放消費券等方式刺激消費潛力、釋放消費效應(yīng)，激發(fā)經(jīng)濟活力。

　　伴隨著各電商平臺的參與，消費券的“乘數(shù)效應(yīng)”不斷迸發(fā)。

　　618期間，京東智能城市消費促進平臺助力多地政府發(fā)放總金額近10億元的消費券(含數(shù)字人民幣消費券)，撬動城市消費杠桿率平均近10倍，提振地方消費，促進消費新模式新場景持續(xù)涌現(xiàn)。

　　在消費補貼的促進下，消費潛力明顯釋放，618期間，蘇寧易購門店客流同比提升超3倍，高端家電銷售同比增長182%，一站式以舊換新訂單同比增長172%。

　　截至6月21日20時，杭州第一期數(shù)字消費券核銷518.33萬張，核銷金額5208.88萬元，核銷率達52.1%，消費劵直接帶動的消費達8.84億元。

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　　“從實際效果來看，消費券政策成效顯著。”京東集團首席經(jīng)濟學家沈建光認為，利用數(shù)智化手段促進消費回暖，已成為應(yīng)對新冠肺炎疫情影響、促進經(jīng)濟‘回血’的關(guān)鍵舉措。隨著消費降幅收窄，線上消費回暖，數(shù)智技術(shù)尤其是發(fā)放消費券在提振經(jīng)濟上可以實現(xiàn)多重效應(yīng)。

　　國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長、新經(jīng)濟智庫(CiNE)首席研究員、灣區(qū)新經(jīng)濟研究院院長朱克力認為，電商平臺發(fā)放消費券體現(xiàn)出平臺經(jīng)濟為穩(wěn)增長、惠民生、促發(fā)展帶來的新價值，同時也能在此過程中提升中小企業(yè)數(shù)字化思維、加快產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。“同時，當政策工具與平臺優(yōu)勢結(jié)合后，消費券的常態(tài)化可更好地賦能經(jīng)濟增長，為社會發(fā)展和民生改善起到積極作用。”

　　消費券作為一種“短期刺激”的手段，如何長期拉動消費？

　　西南財經(jīng)大學經(jīng)濟學院經(jīng)濟系主任、教授韓文龍認為，消費券既有短期刺激效應(yīng)，也具有長期拉動消費的效應(yīng)，關(guān)鍵在于消費券政策設(shè)計時的出發(fā)點和經(jīng)濟目標。

　　“一些公益性、紅利性、轉(zhuǎn)移支付性的消費券一般具有短期刺激效應(yīng)，一些激勵性和補貼性的消費券則具有一定的長期拉動效應(yīng)。例如支持教育、醫(yī)療和旅游等服務(wù)性消費的補貼政策，支持企業(yè)進行技術(shù)改造和綠色發(fā)展的激勵政策等，持續(xù)時間相對較長，具有拉動消費的長期效應(yīng)。”韓文龍說。

　　中國人民大學財政金融學院副教授李戎表示，從中長期來看，促進消費要努力提高居民收入水平，消費意愿能否最終轉(zhuǎn)化為購買力，還是要看消費者的錢包鼓不鼓。“建設(shè)統(tǒng)一大市場、降低直接稅、完善社會保障制度等方面的政策和改革，都有助可視對講于經(jīng)濟的提升和收入的增加。”

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