一年銷售圖書超1.9億單，他們如何做好版權保護？

　　這幾年，隨著電子商務逐漸融入公眾的日常生活，人們在電商平臺上購物已經成了一件稀松平常的事。電子商務的高速發展，也將一直以來被視作“傳統業務”的圖書市場帶入電子商務的范疇之中。尤其是，近年來隨著短視頻平臺的發展，“直播賣書”更成了一些出版機構的優先選項，多樣化的銷售渠道使得圖書市場愈加繁榮。然而，在無線門鈴這個過程中，此前圖書出版行業存在的諸如盜版等版權保護領域的“老問題”也開始在電商平臺“冒頭”。

　　眾所周知，盜版是困擾圖書行業的痼疾，危害性極大。但是，一直以來，受限于盜版線索獲取途徑和打擊手段的單一，傳統圖書行業對盜版的打擊力度，其實并未能有限覆蓋整個圖書市場，圖書版權保護因此成為困擾各大出版社和圖書創作者的一個長期難題。而對于電商行業來說，由于銷售渠道的增多、交易量的加大，讓這一問題引起更多的關注。

　　與此同時，相比傳統現下的圖書市場，電商盜版更加具有隱蔽性、復雜性，加之權利方對新電商平臺維權環境不熟悉、維權經驗低，維權周期長，維權成本也有所提升。在此背景下，不少人呼吁加強電商平臺版權保護力度，2022年，多名政協委員也提出相應的建議，提升了全社會對這一問題的關注。

　　社會對這一問題的高度關注，促進了全社會對盜版圖書的打擊力度。而近年來，一些電商平臺也主動作為，著手打擊盜版書商，加強對電商平臺知識產權的保護力度。一個典型的案例是，自2020年6月成立之初，抖音電商便成立了知識產權保護業務及團隊，致力于打造健康的知識產權保護環境。一“出生”就設置好的體制機制，讓其一開始就理順了“打造高質量圖書市場”的發展路徑。截至2021年底，通過各項資源的重點投入，抖音電商平臺已建立起相對健全的業務結構及治理能力，涵蓋了版權保護、主動防控、投訴處理、品牌合作、線下打擊和公眾教育等六大業務模塊。

　　正是從一開始就注重電商平臺的知識產權保護工作，因此在市場上取得了良好的信譽。2021年，抖音電商僅銷售圖書就超過了1.9億單，顯然是基于抖音電商在版權保護層面所做的大量工作，使得抖音電商所售優質圖書，贏得了用戶的信任。

　　可以說，正是基于用戶的這份信任，過去一年，在直播和短視頻的帶動下，抖音電商圖書消費規模才得以獲得迅猛發展，截至2021年12月，直播帶動圖書銷售額同比增長143%。莫言、劉震云、梁曉聲等60多位知名作家參與，在平臺發售新書，通過短視頻分享創作故事并推薦圖書。而良好的銷售數據和為滿足用戶美好生活多元需求的全域興趣電商的愿景，也成了抖音電商進一步加大保護版權力度的新動力。

　　就在8月23日，抖音電商還舉辦樂圖書版權保護開放日，攜手專家學者、出版社代表、平臺圖書達人一起，分享平臺在圖書版權保護方面的態度和舉措，探討打擊盜版的方法和路徑，呼吁社會各方合力保護正版圖書。這只是過去兩年抖音電商打擊盜版、保護圖書市場正規、繁榮發展的眾多舉措之一。

　　2021年，抖音電商與京版十五社反盜版聯盟、少兒出版反盜版聯盟聯合發起反盜版倡議，得到70余家出版社、文化機構共同響應。與此同時，抖音電商配合有關部門打擊盜版，2021年4月，抖音電商發現有多家店鋪在平臺銷售盜版圖書，隨即向警方舉報，警方經調查后，抓捕3名犯罪嫌疑人，凍結涉案資金1100余萬元，查扣盜版圖書十余萬家用門鈴冊。

　　一段時間以來，抖音電商多措并舉加強正版圖書保護及宣傳，通過加強平臺與各版權方、監管部門、執法機關的深度合作，進一步喚醒了全社會對于知識產權保護的認識，加大了打擊盜版圖書的力度，進而推動出版行業健康有序發展。毋庸諱言，打擊盜版不僅僅需要電商平臺、創作者和監管部門的主動作為，還需要全社會合力。說到底，打擊盜版人人有責，除了機構和創作者的努力外，也要搭建起全鏈條保護電商領域知識產權的共治機制，唯有如此，才能利用電商平臺的特性，更好地打擊盜版，保護正版圖書市場繁榮發展。

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