百億市場如何“破圈”？新漢服創新成關鍵

　　改良創新 新漢服“融入”日常

　　2021年新漢服行業市場突破百億元，消費者規模增加至1021萬人。隨著漢服文化復興，其穿著場景將更加生活化，逐漸成為大眾日常服飾的重要品類之一。

　　百億市場如何“破圈”

　　新漢服創新成關鍵

　　新漢服，也稱為現代漢服，是來源于漢民族傳統經典服飾樣式并保留其典型形制特征，結合當下大眾的多元穿著情境和時尚美學加以創新的漢服體系。

　　《2022年中國新漢服行業發展白皮書》顯示，2021年我國新漢服行業已經突破百億級市場規模，但產業鏈仍未成熟，符合當代審美及日常穿著情境的新漢服發展潛力巨大，以此為關鍵破局點，行業市場規模有望突破千億。

　　中國服裝協會專職副會長楊曉東認為，隨著中國經濟、社會的發展，中國消費者文化自覺和文化自信不斷增強，人們更加展現出對體現傳統文化的時尚的認同。在此背景下，漢服行業前景廣闊，而現在正面臨漢服行業升級的分水嶺。不斷加強對當代生活方式變遷的洞察與分析，推動新漢服的進一步現代化、產業化，讓新漢服走入年輕一代的日常生活，逐步構建起中華優秀文化當代化表達及中國時尚文化態度和主張，這正是漢服進一步發揮“破圈”潛力、提升市場滲透率和成為更多消費者常服選擇的關鍵。

　　新漢服獲青睞

　　潛力用戶最在意“穿著場景”

　　調研報告顯示，當前漢服市場規模僅占中國服裝行業的0.8%；另一方面，高達80.4%的消費者對符合日常多元穿著需求的新漢服表示青睞。新漢服有望成為社會大眾主流服飾分類，在服裝市場的滲透率預計將達到約5.0%，消費人群將超1.3億，帶動可視門鈴漢服市場進入千億時代。

　　在新漢服購買選擇要素方面，潛在消費者最在意的是“足夠豐富的穿著場景”，占比達到62.3%。在主要穿著場景方面，67.0%的受訪者選擇“旅游出行”情境，逛街通勤以57.5%的占比位列第二，商務、婚禮、表演、拍等多元場景也廣受歡迎。這表明，在消費者眼中，新漢服擁有巨大潛力走入他們日常生活中的豐富場景，而這正是新漢服“破圈”的重要基礎。

　　另一方面，調研顯示，74.2%的消費者選擇“個人形象/風格的塑造”為核心購買動因，新漢服的個性化設計風格成為他們的強關注點。“通勤漢元素”入圍2022年淘寶天貓秋冬九大風格趨勢，新漢服正逐漸成為部分消費者的潮流之選，這也從側面證明了一旦新漢服與當代審美相結合，其在大眾時尚領域將潛力無限。

　　新穎款式更日常

　　行業標準助力規范發展

　　為了推動新漢服的迅速發展，漢服品牌在設計上不斷開拓創新，尤其在今年推出眾多適合日常穿著的新穎款式，更通過與知名游戲、博物館等國風IP聯名，積極拓展風格邊界。制造方面，針對工藝創新和標準制定等多個關鍵領域積極探索，推動漢服產業鏈進一步發展。

　　盡管漢服市場快速成長，但是行業標準仍不成熟。品牌十三余基于對傳統漢服形制的深入研究、對市場的調研洞察和對自身實踐經驗的總結，與相關管理部門共同推進新漢服(現代漢服)標準體系的制定，并已初步提出馬面裙、短款衣、中款衣、長款衣等核心形制體系，從而助力于新漢服行業設計及生產的規范化和體系化。

　　圈層文化推動了漢服的流行，從2018年漢服市場興起，到2021年漢服成為服飾“流行三坑”之一，一批漢服領域的典型商家，依靠獨樹一幟的設計、優質的工藝，一步步成涂鴉可視對講長為圈內知名的品牌。

　　文/本報記者 陳斯

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