體育產業呈現多元化發展趨勢 市場供給不斷豐富

　　體育產業煥發勃勃生機

　　體育產業與百姓生活息息相關，也是國民經濟發展的重要組成部分。黨的十八大以來，我國體育產業規模持續擴大、產業基礎逐步穩固、結構進一步優化、市場主體充滿活力。體育產業與經濟社會發展同頻共無線門鈴振，不斷煥發勃勃生機。

　　市場供給不斷豐富

　　晚上6點多，位于北京奧林匹克森林公園西門的國家網球中心開始迎來一天中最繁忙的時刻。“要想晚上在國網約一塊場地可不是容易的事，需要提前4天就在網站上搶。”國家網球中心副經理蘭穎笑著對記者說，這幾年打網球的人越來越多。

　　國家網球中心目前有網球場地70多塊，涵蓋了草場、紅土場、橡膠場3種場地，是北京最大最全的網球運動聚集地。蘭穎說，“國內這波網球熱大概始于2014年，明顯感覺到身邊關注網球、參與網球運動的人越來越多”。網球運動受到不少青少年追捧，很多“小球童”才四五歲，家長們也愿意加強孩子在網球技能方面的培訓力度。

　　網球運動的火爆只是我國體育產業蓬勃發展的一個縮影。近年來，隨著全民健身不斷深入，特別是新冠肺炎疫情發生以來，擁有一個健康體魄成為越來越多人追求的目標，在此背景下，體育產業發展步入快車道。我國體育產業總規模從2012年的9526億元增加到2020年的27372億元；到2025年，產業規模將達到5萬億元。

　　與此同時，體育產業呈現多元化發展趨勢，市場供給不斷豐富。北京冬奧會的成功舉辦帶火了冰雪產業，2022年產業規模預計達到8000億元；備受關注的馬拉松運動，產業規模超過1000億元。今年以來，線上健身熱度攀升，騎行、飛盤、槳板等小眾體育運動快速“出圈”，我國體育運動的場景不斷更新迭代、消費模式不斷創新，滿足了人們個性化、多元化的運動需求。

　　產業結構持續優化。2020年，我國體育服務業增加值達7374億元，占體育產業增加值比重的68.7%，超過傳統體育用品制造，成為帶動產業發展的主引擎。同時，體育產業正在發揮產業鏈條長的優勢，不斷與康養、休閑、旅游、培訓等產業融合發展，質量和效益得到穩步提升。數據顯示，我國居民體育消費規模從“十二五”時期末的1萬億元上升到“十三五”時期末的1.8萬億元。

　　市場主體不斷壯大。從數量來看，無論是上游體育器材、體育用品制造業，還是下游體育培訓、賽事轉播等服務業，都呈現良好發展勢頭。天眼查數據顯示，截至目前，我國有體育相關企業876.1萬余家，2022年1月至8月新增注冊企業176.7萬余家；從質量上來看，國內體育品牌的知名度、美譽度不斷提升，受到了國內外市場廣泛認可。得物AP對講門鈴P上去年運動健身相關消費同比增長超6倍。今年上半年，安踏以259.65億元的營業收入成為國內市場第一大體育品牌。李寧、特步、361°等本土品牌也都交上了一份亮眼的成績單。

　　未來，隨著我國體育基礎設施建設不斷完善，國家相關政策持續發力，全民健身戰略深入實施，體育產業業態發展將更加均衡，產業體系將更加成熟，產業整體將邁入高質量發展新階段。

　　創新能力持續增強

　　技術創新是推動產業轉型升級的根本動力。黨的十八大以來，大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術蓬勃發展，為體育產業發展帶來了新機遇。

　　例如，國家速滑館“冰絲帶”采用的二氧化碳跨臨界直冷制冰技術，不僅打造出“最快冰面”，且安全環保，代表了未來制冰技術的發展方向；在河北淶源的國家跳臺滑雪訓練科研基地，世界體量最大的跳臺滑雪風洞實驗室可以開展助滑、起跳、飛躍及吊飛等模擬訓練，幫助運動員提升競技水平……

　　《“十四五”體育發展規劃》提出，要強化要素創新驅動，充分發揮科技、資本、人才、數據等核心要素在體育產業創新發展中的作用。支持建設一批國家體育產業創新試驗區和國家級體育產業協同創新中心。

　　當前，“體育制造”正加速轉向“體育智造”。北京體育大學教授鄒新嫻認為，從供給側來看，“體育智造”升級力度將進一步加大，體育產業智能技術、智能裝備將更加完善，助力體旅融合、體衛融合等產業融合發展的功能更加多元；從消費端來看，將形成集消費趨勢智能預測、消費場景智能感知、消費效果智能評估與反饋等于一體的智能消費模式，引導大眾享受全方位的消費體驗。

　　中國體育產業協會副會長、集美大學體育學院教授鄭志強表示，“要加快推進體育用品制造業智能升級，支持企業自動化和智能化改造，大力開發科技含量高、擁有自主知識產權的體育產品，促進創新鏈與產業鏈深度融合，實現體育用品業由要素投入驅動向技術創新驅動的轉型發展”。

　　鄉村體育蓄勢待發

　　每天一大早，身著運動裝、肩背裝備的江西省贛州市贛縣區梅林鎮桃源村村民謝秀春都會來到村里的廣場，與同伴一起打羽毛球。2021年從深圳返鄉創業后，羽毛球成了謝秀春每天的“必修課”。

　　“這幾年，村里健身設施多了不少，還修好了游步道，打球、跑步、練瑜伽齊上陣，非常熱鬧。”在沿海發達地區耳濡目染后，謝秀春認識到，雖然如今農民生活越來越好，但除了賺錢養家，還得有個好身體。因此，她和幾名運動“發燒友”合計，組建了一支羽毛球隊。“我還在全區比賽拿了獎呢！”謝秀春臉上滿是自豪。

　　在我國廣大農村地區，像謝秀春一樣熱愛體育運動的農民越來越多，他們正用多樣的方式表達對體育運動與美好生活的熱愛。在浙江省金華市小章村，老少皆宜的氣排球運動每年都能吸引大量愛好者前來比賽，小章村也由此成為遠近聞名的網紅村；在山西省忻州市，擁有數百年歷史的撓羊賽不僅是當地喜聞樂見的群眾性體育活動，更是國家級非物質文化遺產，比賽往往是通宵達旦地進行……

　　“黨的十八大以來，隨著我國體育事業快速發展，農村體育也迎來了發展機遇期。我國擁有數量龐大的農民群體，調動他們參與體育運動、改善精神面貌、共享全民健身碩果，是提高農民生活幸福指數、實現體育強國夢的應有之義。”鄭志強表示。

　　前不久，農業農村部、體育總局、國家鄉村振興局聯合發布了《關于推進“十四五”農民體育高質量發展的指導意見》，提出要圍繞推動鄉村全面振興，著力打造農民喜聞樂見、農業特色突出、農村廣泛普及的體育健身賽事品牌，提升農民體育健身活動的參與率、知名度、影響力。

　　鄭志強認為，符合農民日常需求的體育賽事，是推動全民健身與全民健康深度融合、普及健康生活、提高農民健康水平的落腳點。要進一步推動農村農民體育賽事融合發展新模式，營造更加豐富的農耕農趣農味特色活動，推進體育賽事與鄉村特色產業、農耕文化傳承、農民教育培訓深度融合，全面推進鄉村振興，建設體育強國和健康中國。

　　針對農民健身“去哪兒”的問題，《意見》特別指出，要加快補齊農村公共健身設施短板。加快補齊5000個以上鄉鎮(街道)全民健身場地器材，完善行政村健身設施并逐步向具備條件的自然村延伸。本報記者 常 理

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