“十一”假期國內出游4.22億人次，消費出現這些新趨勢

　　作者：樂琰 ▪ 陳姍姍 ▪ 王珍 ▪ 王海 ▪ 陸涵之

　　在剛剛過去的“十一”黃金周，旅游、消費呈現出哪些新趨勢？

　　文旅部網站7日發布消息顯示，2022年國慶節假期7天，全國國內旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復至2019年同期的60.7%。實現國內旅游收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復至2019年同期的44.2%。

　　本次國慶假期，各地倡導就地過節，本地消費成為激發假日經濟新動能的“主引擎”。美團發布的2022年“十一”消費數據顯示，本地消費占比77.4%，長假期間本地業態的日均消費額相比“五一”假期增長34%，同比2019年黃金周增長52%。

　　而本地游、周邊游仍是假期期間廣大居民出行首選。根據攜程等多家在線旅游平臺發布的數據統計，國慶假日7天，本地、周邊旅游訂單占比達65%，本地周邊人均旅游花費較去年同期增長近30%。

　　其中，露營度假、“微度假”無疑是今年十一假期的新趨勢。10月9日，記者從多個電商平臺獲悉，十一期間戶外裝備等短途旅游產品銷量激增。美團外賣相關數據顯示，露營相關商品銷量同比去年增長215%，便攜式燒烤爐、驅蚊液、野餐墊、折疊桌椅、釣魚竿等成為銷量最高的商品。燒烤架、飛盤等銷量同比去年都增長了十倍以上。京東數據顯示，戶外裝備方面，帳篷/墊子同比增長72%，野餐用品同比增長77%。

　　另據第一財經記者采訪，剛剛過去的“十一”促銷季，各地陸續實施的家電“以舊換新”補貼政策對整體市場的拉動效應還有待進一步顯現，居家過節讓洗衣機、干衣機的“洗烘套裝”及空氣炸鍋等新興廚房小家電熱銷。

　　“十一”機票價格五年來最低

　　今年“十一”黃金周，出行仍是消費的關鍵詞之一。

　　盡管本地游是今年“十一”假期的關鍵詞，但飛往更遠城市度假的熱度依然高過了中秋節。根據航旅縱橫的預測，今年“十一”期間，國內航線的出行人數超過320萬，日均出行人數較中秋小長假上漲約15%。

　　日均出行人數的增加，一方面與假期時間更長有關，也與機票價格的便宜不無關系。去哪兒平臺的數據顯示，今年“十一”國內航線機票平均支付價格650元，同比2021年“十一”降低12%，較2019年低二成，機票價格為五年來同期最低。

　　9月中旬以來，隨著三亞和成都陸續宣布有序恢復正常生產生活秩序，這兩地也在最后一刻趕上“十一”黃金周。其中，成都已擠入“十一”黃金周國內預訂熱門目的地十大城市的第二位，第一位是上海。

　　而本地游和本地消費依然是本次十一假期的旅游主流。“今年國慶假期以本地、周邊游為主，市場上隨之也興起眾多本地游新玩法。例如酒店+X系列套餐、景區+X套餐，都是在景和酒的基礎上疊加豐富的娛樂因素，匹配高質量服務，為消費者帶來多層次的旅游新體驗，迎合旅客不遠行也有新探索的假日旅游需求。此外，短途高鐵游、郊野露營、到地參團、當地一日游、輕戶外等新玩法，也逐漸成為大眾假日旅游的高頻選擇。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示。

　　各大旅游平臺統計數據顯示，今年國慶最火爆的本地周邊游集中在：上海、北京、廣州、杭州、深圳、南京、成都、重慶、長沙、蘇州、合肥、武漢、寧波、西安、濟南等城市。

　　國慶檔票房方面，據燈塔專業版數據，截至10月7日21時30分，2022年國慶檔總票房為14.96億元，全國影院營業率穩定在80%左右。國慶檔票房前三影片分別為：《萬里歸途》檔期票房10.22億元、《平凡英雄》檔期票房1.19億、《哥，你好》7835萬元。

　　短途出游產品火爆

　　各大旅游平臺統計顯示，假期內本地、周邊旅游訂單占比達65%，本地周邊人均旅游花費較去年同期增長近30%。

　　春秋旅游副總經理周衛紅告訴第一財經記者，春秋旅游在10月1日至7日期間，上海本地游、周邊游是假期出游主流，選擇上海本地游的出游人次與去年同期相比增長200%。其中，露營、“海派城市考古”微旅行、親子游、郊野游、微度假和特色美食成為假期熱門主題，露營人次占比70%以上。

　　“今年十一黃金周期間，雖然國內旅游線路多了一些，但是人們對于長途旅游持觀望態度的居多，短途旅行依然占據人們出行的很大比例。”深圳市檐外科技有限公司產品總監劉樹烔告訴第一財經記者，在短途旅行火爆的情況下，露營裝備的銷售開始變得火爆。

　　檐外科技有限公司是一家經營戶外用品出口的企業，當前經營的重點是露營。劉樹烔表示，以前用于露營的露地是很緊缺的，最近一年以來，各地的營地數量有所增加，消費者可以在營地自己搭建帳篷或者拎包入住。很多營地的入住價格與酒店、民宿的持平，甚至更高。

　　另外一家生產、銷售天幕、帳篷、露營燈等露營產品的企業黑鹿也有同樣的感受。黑鹿銷售負責人涂鵬程對記者表示，十一短途旅行的用戶購買高峰其實在9月中下旬，因為需要考慮快遞物流的時間。“十一期間的銷售情況還可以，但是競爭也很大，尤其是在價格方面。因為很多新品牌、工廠端在電商渠道直接對接市場。”

　　多個電商平臺數據顯示，今年十一黃金周短途游成為多數人的選擇，露營、公路、短途游等項目也帶動了相關品類的增長。

　　京東數據顯示，今年十一黃金周公路自行車的消費額同比增長241%，騎行服也取得了200%的增長。戶外鞋服同比增長77.9%。其中沖鋒衣褲增長97%，抓絨衣褲增長121%。戶外裝備方面，帳篷/墊子同比增長72%，野餐用品同比增長77%，極限戶外用品更是取得了162%的增長。十一長假期間，摩托車配件和騎行裝備銷售額分別較去年同期同比增長389%和121%，汽車自駕野營裝備同比增長49%，充氣泵、車載充電設備和360全景影像成為車主們最愛選擇的裝備。同時，戶外影器材同比增長83%。

　　除了電商平臺下單，出游用品也在即時零售上大受歡迎。京東到家、京東小時購數據顯示，10月1日~7日國慶假期期間，出游裝備和居家生活用品均迎來銷售增長。出游方面，旅行配件、戶外鞋服、運動鞋、睡袋等銷售額同比增長超10倍。除了戶外運動，場館運動和瑜伽也受到了追捧，京東體育訂場服務訂單是去年同期的4.6倍，瑜伽服銷售額同比增長也超過4倍。

　　國慶長假帶旺“懶人”家電

　　隨著居家過節的消費者增多，也帶旺了“懶人”家電市場。

　　10月8日京東消費及產業發展研究院發布的十一假期消費數據顯示，家庭消費比重提升并呈現場景細分和升級的趨勢。消費者居家休閑帶動了智能家電等改善型商品的銷售。烘干機(即干衣機)尤其受到追捧，京東十一假期銷售額較2021年假期同比增長24醫護對講9%；洗烘套裝的銷售額同比增長92%；衣物護理機小區對講機、洗鞋機等細分品類銷售額也同比增長超過一倍。

　　作為居家休閑的新設備，十一假期，京東的VR眼鏡銷量較去年假期同比增長290%，游戲機也取得了86%的增長。廚房作為重要的生活場景，京東相關品類增長迅速，空氣炸鍋、咖啡機、多用途鍋等廚房用品銷售額平均同比增速超過50%。

　　全國超50家京東電器城市旗艦店的數據顯示，洗碗機、凈水器和蒸烤箱正加入年輕人廚房家電新三件套中。智能清潔家電加速迭代，AI語音控制等技術被廣泛應用。10月1日當天，掃地機器人成交額同比增長110%。同時，洗衣機和干衣機組合的選購熱度持續飆升。

　　京東到家、京東小時購的數據則顯示，10月1日~7日的國慶假期期間，麥克風、影音設備等居家娛樂產品銷售額同比增長超10倍。

　　10月7日，蘇寧易購也發布2022“十一”消費大數據顯示，國慶長假期間，蘇寧易購的綠色節能家電銷售環比今年9月增長98%。蘇寧易購聯合海爾、海信、美的等家電品牌商，以及20多個地方政府和超50家銀行，加碼“政企廠銀”合作，聯合開展“億元補貼促消費”活動。升級類家電走俏，8K電視、大容量雙開門冰箱、洗烘一體機等家電銷售額環比9月實現倍增。

　　三四線市場的潛力進一步釋放。今年“十一”假期，蘇寧易購全國上萬家零售云店，向縣域消費者推出家電、家居消費“升級計劃”。海爾洗烘一體機銷售額同比增長118%，容聲十字對開門冰箱同比增長233%，美的母嬰洗衣機銷售額同比增長282%，華帝廚電套裝銷售額同比提升380%。此外，蘇寧零售云數據還顯示，小熊養生壺銷售額同比提升120%，格蘭仕微波爐銷售額同比提升104%，蘇泊爾電壓力鍋銷售額同比提升198%，美菱空氣炸鍋銷售額同比提升342%。

　　(第一財經記者揭書宜對本文亦有貢獻)

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