丟了“椰子鞋”，阿迪達(dá)斯沒(méi)了王牌？
終止合作，停止生產(chǎn)Yeezy系列產(chǎn)品。
合作長(zhǎng)達(dá)9年后，阿迪達(dá)斯近日宣告與Kanye West分手。
被國(guó)內(nèi)粉絲習(xí)慣性稱為“侃爺”的Kanye West，不僅是美國(guó)著名說(shuō)唱歌手，更是時(shí)尚圈內(nèi)知名設(shè)計(jì)師。其最為外界熟知的設(shè)計(jì)作品便是風(fēng)靡一時(shí)的“椰子鞋”—Yeezy系列潮鞋。
作為阿迪達(dá)斯旗下近年來(lái)最熱門(mén)的潮鞋系列，停產(chǎn)“椰子鞋”無(wú)異于“割肉”。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其在公司整體銷售額中占比高達(dá)8%。而在2021年，Yeezy系列銷售額更是近17億美元，同比增長(zhǎng)31%。
“本來(lái)對(duì)Yeezy 350逐漸失去興趣，但得知這個(gè)消息后還是想入手幾雙?！?0月27日，剛下單了2雙鞋的李飛告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者。
在潮鞋圈，椰子鞋一直以來(lái)自帶光環(huán)。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)了解到，Yeezy 350系列球鞋發(fā)行價(jià)基本定在1500元上下，最為知名的當(dāng)數(shù)“滿天星”“黑武士”和“天使”等款式，這也是市面上一度被爆炒的款式。其中，一雙滿天星曾經(jīng)最高溢價(jià)上萬(wàn)元。
銷售額達(dá)17億美元，“椰子鞋”≈吸金王
“阿迪達(dá)斯旗下的鞋，除了椰子外很少選擇其他款式?！敝貞c潮鞋玩家韓路告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，自己從2016年就入了坑，先后買(mǎi)了10多雙，“如果真停產(chǎn)的話，以后或許不會(huì)考慮阿迪達(dá)斯?！?/p>
貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，阿迪達(dá)斯旗下除了椰子，還有一度引發(fā)國(guó)內(nèi)玩家高價(jià)搶購(gòu)的NMD系列和備受年輕人推崇的貝殼系列等多款熱門(mén)潮鞋。然而，隨著近年來(lái)玩家選擇的轉(zhuǎn)移，后兩者無(wú)論在知名度和影響力都逐漸落后于椰子系列。
這意味著，一旦椰子全面停產(chǎn)的話，很可能對(duì)阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)?cè)斐刹恍〉挠绊憽?/p>
阿迪達(dá)斯也在聲明中透露，鑒于第四季度的高季節(jié)性，停產(chǎn)將對(duì)公司2022年的凈利潤(rùn)產(chǎn)生2.5億歐元(約合18億人民幣)的短期負(fù)面影響。
事實(shí)上，阿迪達(dá)斯并非侃爺?shù)氖走x合作對(duì)象，卻意外成了其碾壓對(duì)手的一張王牌。
早在2008年，侃爺曾和耐克進(jìn)行合作，推出自己首款Yeezy系列。
2008年2月，第50屆格萊美頒獎(jiǎng)禮上，侃爺腳踏“Air Yeezy 1”出席現(xiàn)場(chǎng)，演出了自己的代表作，這是Nike Air Yeezy首次在公眾面前亮相，成功開(kāi)啟“椰子時(shí)代”。
2013年，由于耐克拒絕支付特許權(quán)使用費(fèi)等多重因素，雙方宣布結(jié)束合作。侃爺轉(zhuǎn)投進(jìn)耐克多年對(duì)手阿迪達(dá)斯懷抱。
自此，雙方開(kāi)始聯(lián)袂推出此后備受潮流圈矚目的Yeezy Boost系列，并連續(xù)多年成為潮鞋風(fēng)向標(biāo)。
2015年2月，阿迪達(dá)斯旗下首款“Yeezy boost 350”和“Yeezy boost 750系列”正式發(fā)布，迅速引發(fā)鞋圈轟動(dòng)。
“750就不奢望了，畢竟價(jià)格高不說(shuō)，尋常玩家根本搶不到首發(fā)。但當(dāng)時(shí)誰(shuí)都想第一時(shí)間入手白色的350?！?0月27日，資深潮鞋玩家戴可告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，Yeezy 750全球首發(fā)僅9000雙，價(jià)格一度被炒到數(shù)萬(wàn)元。
那段時(shí)間，更多玩家將視線盯在Yeezy 350上。球鞋開(kāi)售當(dāng)天，歐洲和加拿大的專賣(mài)店不到一小時(shí)就斷貨，而在美國(guó)更是僅15分鐘就宣告售罄。
“國(guó)內(nèi)鞋圈幾乎都在關(guān)注這一消息，尋找各種渠道進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。盡管原價(jià)為一兩千元的球鞋被炒到7000元以上，但搶到的人沒(méi)幾個(gè)舍得賣(mài)出去，都寧愿自己收藏。”戴可說(shuō)。
Yeezy的火爆，不但讓阿迪達(dá)斯人氣迅速超過(guò)其他對(duì)手，更為公司帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益。
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，早在2019年，Yeezy系列年銷售額就已突破10億美元，此后更是有增無(wú)減。
阿迪達(dá)斯曾稱“雙方的合作是該行業(yè)有史以來(lái)最成功的合作之一”。其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示， Yeezy系列為公司“銷冠”，在其銷售額中占比高達(dá)8%。2021年，Yeezy系列銷售額近17億美元，同比增長(zhǎng)31%。
然而，隨著Yeezy在市場(chǎng)持續(xù)火爆，阿迪達(dá)斯和侃爺逐漸在利益分配上產(chǎn)生矛盾。
2020年，侃爺要求進(jìn)入阿迪達(dá)斯董事會(huì)，否則將終止合作，但阿迪達(dá)斯官方并未做出任何回應(yīng)。2022年9月，侃爺在個(gè)人社交媒體平臺(tái)上表示，阿迪達(dá)斯想要花10億美元買(mǎi)下Yeezy，但被他拒絕，最終收購(gòu)不了了之。
在外界看來(lái)，或許雙方之前就心生隔閡，這次事件只是導(dǎo)火索，讓雙方徹底終止合作。
潮鞋圈“失光”，二級(jí)市場(chǎng)一度跌至冰點(diǎn)價(jià)
阿迪達(dá)斯宣布停止生產(chǎn)Yeezy產(chǎn)品，部分玩家動(dòng)了收藏或炒鞋的購(gòu)買(mǎi)念頭，不過(guò)，貝殼財(cái)經(jīng)記者搜索多個(gè)交易平臺(tái)注意到，二級(jí)市場(chǎng)并沒(méi)有引發(fā)玩家搶購(gòu)。
10月27日，貝殼財(cái)經(jīng)記者登錄國(guó)內(nèi)球鞋平臺(tái)“得物”發(fā)現(xiàn)，多款Yeezy 350在近期交易，以“Yeezy 350 V2‘Light’小雛菊”為例，其在24小時(shí)內(nèi)交易達(dá)到近百雙。但球鞋價(jià)格并沒(méi)有出現(xiàn)太大浮動(dòng)，甚至有所下滑。同樣以該款球鞋43碼三分之一為例，一天前其成交價(jià)格為2209元，而最新的成交價(jià)格為2049元。
“現(xiàn)在買(mǎi)雙鞋用以收藏或者自穿還行，如果抱著待價(jià)而沽的念頭入場(chǎng)，很可能最終會(huì)出現(xiàn)‘砸在手里’的情況?！毙塘掷诜治觯笆忻嫔系腨eezy已經(jīng)飽和，喜歡的玩家早已下手，而不喜歡的玩家也不太可能因?yàn)樾油．a(chǎn)而下單購(gòu)買(mǎi)?！?/p>
林磊記得，2015年自己曾砸下近百萬(wàn)元從海外購(gòu)買(mǎi)大批Yeezy 350潮鞋，然后在國(guó)內(nèi)溢價(jià)出售獲利不少。而隨著阿迪達(dá)斯后期的不斷更新?lián)Q代，市場(chǎng)需求逐漸降低，包括滿天星、黑武士等此前的熱門(mén)版本售價(jià)都有所下滑，普通版本的價(jià)格已下滑到兩千元上下，甚至更低，“現(xiàn)在早過(guò)了銷售黃金期，誰(shuí)還敢囤貨？”
有媒體報(bào)道稱，Yeezy二手市場(chǎng)價(jià)值出現(xiàn)不斷下降的情況。據(jù)球鞋平臺(tái)Stockx數(shù)據(jù)顯示，熱銷款Yeezy Boost 350 V2 Beluga已從2021年最高1003美元波動(dòng)下跌至325美元的冰點(diǎn)，前后價(jià)格蒸發(fā)了近67%。
另一位鞋商也告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，要想在球鞋市場(chǎng)獲利并非想象般輕松，不少新入行者不清楚哪些潮鞋會(huì)受歡迎，而是單純憑自己喜歡來(lái)判斷市場(chǎng)，稍不留神就被套牢?！安⒎敲靠钚寄軡q價(jià)，很多都可能出現(xiàn)價(jià)格大幅下滑。如果盲目囤貨期待后續(xù)炒作的話，很可能虧得血本無(wú)歸?！?/p>
國(guó)潮崛起，阿迪圈粉亟待產(chǎn)品換新
近年來(lái)，椰子鞋的圈粉套路已被看透，并逐漸走下神壇。
不少玩家向貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，距離Yeezy誕生已有9年時(shí)間。最初其憑借新穎的外觀和Boost技術(shù)帶來(lái)的舒適腳感引來(lái)市場(chǎng)關(guān)注，但近年來(lái)產(chǎn)品幾乎沒(méi)有任何改進(jìn)。“除了頻繁更換顏色外，很少有其他方面的升級(jí)。時(shí)間久了后，很多玩家都逐漸失去了最初的新鮮感?！崩铒w說(shuō)。
戴可同樣告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，相對(duì)國(guó)潮品牌和一些小眾品牌對(duì)潮鞋的大膽創(chuàng)新，阿迪達(dá)斯長(zhǎng)時(shí)間不變的設(shè)計(jì)已經(jīng)落后，“現(xiàn)在Yeezy 350已經(jīng)爛大街了，感覺(jué)人氣遠(yuǎn)不如曾經(jīng)。”
阿迪達(dá)斯10月2可視家用門(mén)鈴門(mén)鈴1日發(fā)布的三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2022年第三季度銷售額為64.08億歐元，同比增長(zhǎng)11%；凈利潤(rùn)為1.79億歐元，同比下跌62.6%。第三季度大中華區(qū)收入承壓，同比有雙位數(shù)的下降。
“以前阿迪達(dá)斯潮鞋在圈內(nèi)被玩家搶得最厲害的就是Yeezy。盡管NMD系列也火爆過(guò)一段時(shí)間，但當(dāng)下銷量早無(wú)法和Yeezy相比。”林磊向記者表示，如今隨著國(guó)潮的逐漸興起，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選擇也開(kāi)始多元化起來(lái)，不少年輕人開(kāi)始接受安踏、鴻星爾克等國(guó)內(nèi)品牌，“如果阿迪達(dá)斯沒(méi)有‘接檔’的產(chǎn)品，短時(shí)間內(nèi)銷量很可能出現(xiàn)下滑?！?/p>
不少球鞋玩家逐漸拋棄海外品牌，轉(zhuǎn)而支持國(guó)貨。95后潮鞋愛(ài)好者悅悅告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，阿迪達(dá)斯和耐克等品牌在國(guó)內(nèi)的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法和鼎盛時(shí)期相比。自己和身邊朋友此前很少選擇國(guó)產(chǎn)潮鞋，而如今在購(gòu)買(mǎi)時(shí)也會(huì)特意選擇國(guó)產(chǎn)品牌。
和阿迪達(dá)斯凈利潤(rùn)下滑不同，李寧公司8月公布的2022年中期業(yè)績(jī)顯示，今年上半年，李寧實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入124.09億元，同比增長(zhǎng)21.7%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)21.89億元，同比增長(zhǎng)11.6%。而據(jù)安踏所發(fā)布的2022年半年報(bào)顯示，上半年?duì)I收259.65億元，同比增長(zhǎng)13.8%。
值得注意的是，阿迪達(dá)斯在公告表示，“阿迪達(dá)斯是現(xiàn)有產(chǎn)品以及合作伙伴關(guān)系下以前和新配色的所有設(shè)計(jì)權(quán)的唯一所有者?！?/p>
美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)就此采訪多位法律專家表示，雖然阿迪達(dá)斯的聲明明確停止銷售Yeezy品牌產(chǎn)品，但其有可能會(huì)重新命名現(xiàn)有的Yeezy設(shè)計(jì)。
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