第五屆進(jìn)博會(huì)倒計(jì)時(shí)：跨國(guó)消費(fèi)企業(yè)都帶來(lái)了什么
作者：樂(lè)琰
第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(下稱“進(jìn)博會(huì)”)即將舉行，各類零售商、供應(yīng)商紛紛參與，有不少企業(yè)都是連續(xù)多年的參與者，各大零售和品牌商都在加強(qiáng)全球供應(yīng)鏈建設(shè)，并力拓中國(guó)市場(chǎng)。第一財(cái)經(jīng)記者近期采訪多家消費(fèi)類企業(yè)，一起來(lái)預(yù)覽一下這些企業(yè)的進(jìn)博會(huì)展示計(jì)劃。
深耕中國(guó)市場(chǎng)
樂(lè)高集團(tuán)表示，將在今年的進(jìn)博會(huì)上打造一個(gè)充滿趣味和創(chuàng)造力的“樂(lè)高游樂(lè)場(chǎng)”，“樂(lè)高游樂(lè)場(chǎng)”將位于進(jìn)博會(huì)5.1館樂(lè)高集團(tuán)396平方米的展廳內(nèi)，在一個(gè)開(kāi)放式的空間里呈現(xiàn)沉浸式的玩樂(lè)體驗(yàn)。專為進(jìn)博會(huì)定制的大型3D樂(lè)高積木模型也將亮相游樂(lè)場(chǎng)，以生動(dòng)有趣的方式講述樂(lè)高集團(tuán)90年的發(fā)展歷程。參觀者還可以遨游在樂(lè)高積木顆粒的世界里，體驗(yàn)不同樂(lè)高產(chǎn)品的趣味與創(chuàng)意，更可以動(dòng)手拼搭。
今年是樂(lè)高集團(tuán)連續(xù)第五年參加進(jìn)博會(huì)。作為進(jìn)博會(huì)“五年級(jí)生”，樂(lè)高集團(tuán)在過(guò)去五年中積極利用進(jìn)博會(huì)帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇，充分發(fā)揮進(jìn)博會(huì)將“展品變商品”的加速作用，在中國(guó)市場(chǎng)取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。
在過(guò)去四屆進(jìn)博會(huì)中，樂(lè)高集團(tuán)都會(huì)發(fā)布體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的玩具產(chǎn)品，例如樂(lè)高中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日套裝和樂(lè)高悟空小俠系列等新品。同時(shí)，借助進(jìn)博會(huì)提供的大平臺(tái)，打造樂(lè)高品牌，讓更多中國(guó)消費(fèi)者了解并喜愛(ài)上樂(lè)高玩樂(lè)體驗(yàn)，為業(yè)務(wù)發(fā)展創(chuàng)造土壤。
近年來(lái)，樂(lè)高集團(tuán)不斷加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，積極拓展品牌零售網(wǎng)絡(luò)。在過(guò)去五年多時(shí)間里，樂(lè)高集團(tuán)的品牌零售業(yè)務(wù)已進(jìn)入中國(guó)100多個(gè)城市，總計(jì)已開(kāi)設(shè)超過(guò)380家品牌零售店。
中國(guó)是樂(lè)高集團(tuán)的重要戰(zhàn)略發(fā)展市場(chǎng)。2022年初，樂(lè)高集團(tuán)宣布進(jìn)一步加大對(duì)嘉興工廠的投資，以響應(yīng)和支持本地業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。此外，樂(lè)高集團(tuán)已在上海建立了其中國(guó)總部辦公室，并成立了其數(shù)字化技術(shù)中心。
樂(lè)高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)表示：“今年是樂(lè)高集團(tuán)的90周年。在這個(gè)特別有紀(jì)念意義的時(shí)刻，我們非常高興能夠繼續(xù)通過(guò)進(jìn)博會(huì)與大家分享玩樂(lè)的力量，共同見(jiàn)證我們深耕中國(guó)市場(chǎng)所取得的成績(jī)和未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃。”
商品全球首發(fā)
今年是麥德龍連續(xù)第五年參與進(jìn)博會(huì)。作為進(jìn)博會(huì)的“老朋友”，今年麥德龍計(jì)劃將展臺(tái)打造成一個(gè)極具歐式風(fēng)情的生活集市。
今年麥德龍展臺(tái)計(jì)劃展出來(lái)自23個(gè)國(guó)家的160多種商品，其中新品90款，進(jìn)口葡萄酒一直都是麥德龍的強(qiáng)項(xiàng)，此次進(jìn)博會(huì)將展出21款葡萄酒商品，有時(shí)下流行的德國(guó)熱紅酒、麥德龍自有品牌“麥臻選”的進(jìn)口葡萄酒套裝和來(lái)自歐洲各大知名酒莊出品的紅酒。還有各類深受年輕人喜愛(ài)的休閑零食、烘焙產(chǎn)品等。
康寶萊也將亮相第五屆進(jìn)博會(huì)。今年，康寶萊繼續(xù)以傳播“營(yíng)養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”的健康生活理念為目標(biāo)，不僅會(huì)將其20余個(gè)品類40多種海外暢銷產(chǎn)品帶到進(jìn)博會(huì)的舞臺(tái)上，還將首次以雙展臺(tái)聯(lián)動(dòng)的方式參展。值得關(guān)注的是，康寶萊將在今年的進(jìn)博會(huì)上發(fā)布智滿星DHA藻油軟糖和魚(yú)油軟膠囊兩款全新產(chǎn)品，其中智滿星DHA藻油軟糖更是“中國(guó)創(chuàng)新、全球首發(fā)”。
康寶萊中國(guó)區(qū)總裁、全球高級(jí)副總裁郭木表示：“作為進(jìn)博會(huì)的‘五年級(jí)生’，我們見(jiàn)證了其作為中國(guó)持續(xù)推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放的窗口，為外資企業(yè)在華發(fā)展帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)機(jī)遇。五年來(lái)，康寶萊在進(jìn)博會(huì)展出的許多優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了‘展品變商品’的轉(zhuǎn)變，助力更多中國(guó)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)健康生活的目標(biāo)。今年，我們將帶來(lái)更多康寶萊的中國(guó)創(chuàng)新產(chǎn)品，并期待通過(guò)進(jìn)博會(huì)‘全球首發(fā)首展’+‘線上直播’的方式，實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的快速破圈。”
今年，康寶萊將在7.1號(hào)館的醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)和6.2館的綜合展示區(qū)同時(shí)參展，展示公司覆蓋體重管理、日常營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)三大領(lǐng)域的多元化產(chǎn)品。
可持續(xù)發(fā)展
可持續(xù)發(fā)展也是參展商們聚焦的主題。
開(kāi)云集團(tuán)表示，今年將連續(xù)第四年攜旗下全體品牌亮相進(jìn)博會(huì)，可持續(xù)時(shí)尚及生活方式專委會(huì)行業(yè)論壇擬于11月7日舉辦。作為進(jìn)博會(huì)參展商聯(lián)盟可持續(xù)時(shí)尚及生活方式專委會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位，開(kāi)云集團(tuán)將協(xié)調(diào)邀請(qǐng)行業(yè)專家、委員會(huì)成員企業(yè)共同探討，分享洞察。本屆論壇將以“循環(huán)創(chuàng)新——時(shí)尚可持續(xù)綠色消費(fèi)”為主題，分為時(shí)尚與生活方式領(lǐng)域的循環(huán)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐和影響、科技創(chuàng)新與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大提升綠色時(shí)尚消費(fèi)意識(shí)三大議題。議題聚焦循環(huán)經(jīng)濟(jì)：從相關(guān)經(jīng)濟(jì)理論及政策探討，到循環(huán)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新之路探索，并剖析循環(huán)經(jīng)濟(jì)下的新消費(fèi)模式。
近年來(lái)，開(kāi)云集團(tuán)持續(xù)投資中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)旗下品牌開(kāi)設(shè)及升級(jí)門店、加速線上渠道消費(fèi)體驗(yàn)和數(shù)字化創(chuàng)新、增加供應(yīng)和物流柔性以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求和積極培養(yǎng)本地人才等。“開(kāi)云集團(tuán)希望借助進(jìn)博會(huì)的平臺(tái)，進(jìn)一步深化與中國(guó)合作伙伴的交流，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)創(chuàng)新領(lǐng)域不斷前行。”開(kāi)云集團(tuán)大中華區(qū)總裁蔡金青說(shuō)。
同樣關(guān)注可持一鍵報(bào)警呼叫續(xù)發(fā)展策略的還有嘉吉，其今年展臺(tái)位于1.1號(hào)館食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)A5-06號(hào)，展位面積400平方米。嘉吉方面表示，2022年進(jìn)博會(huì)，嘉吉的產(chǎn)品特別凸顯了健康、可持續(xù)等特色，呼應(yīng)消費(fèi)者對(duì)這些領(lǐng)域的需求。“進(jìn)博會(huì)在促進(jìn)全球貿(mào)易與開(kāi)放交流方面發(fā)揮了巨大作用，五度參加進(jìn)博會(huì)體現(xiàn)了嘉吉對(duì)開(kāi)放貿(mào)易的支持。”嘉吉中國(guó)區(qū)總裁劉軍表示：“去年，嘉吉迎來(lái)了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)50周年的里程碑。今年，嘉吉將開(kāi)啟新征程，致力于在中國(guó)實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。嘉吉將借助第五次參與進(jìn)博會(huì)的契機(jī)，為中國(guó)市場(chǎng)提供更加符合消費(fèi)需求、滿足消無(wú)線門鈴費(fèi)者需求的產(chǎn)品與服務(wù)，并強(qiáng)化可持續(xù)創(chuàng)新。”
談及未來(lái)的計(jì)劃，部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始瞄準(zhǔn)下一屆進(jìn)博會(huì)了。郭木表示：“康寶萊已經(jīng)提前簽約第六屆進(jìn)博會(huì)，以實(shí)際行動(dòng)表達(dá)我們堅(jiān)定看好中國(guó)市場(chǎng)的決心。”
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