阿迪達斯放不下“椰子鞋”
一邊表態解約侃爺、停產“椰子鞋”，一邊又傳出要售賣基于Yeezy(由美國說唱歌手Kanye West“侃爺”推出的個人潮流品牌)設計的鞋履，阿迪達斯始終放不下椰子鞋。10月13日，有消息稱，阿迪達斯表示：“將開始銷售基于Yeezy設計的鞋履，以便在取消與音樂家和設計師Kanye West(侃爺)的利潤豐厚的合作關系后實現復蘇。”
消息一經傳出，網友便炸鍋了，有不少網友表示，阿迪達斯的做法真的雙標，一邊不想要代言人，一邊又想通過代言人的產品賺錢。
對此，北京商報記者向阿迪達斯方面進行求證，但截至發稿未收到回應。
根據華爾街日報報道，阿迪達斯官方代表財務總監Harm Ohlmeyer在財務會議中表示，阿迪達斯擁有現存已經發售的 Yeezy的設計版權和發售權，并表示阿迪達斯將會在2023年重新恢復該品牌產品的銷售，預計很快Yeezy品牌將重回市場。
“阿迪達斯恢復銷售椰子鞋，是很正常的現象。之前停售是因為很多版權問題沒有得到解決，如今恢復銷售代表版權問題已經得以解決，如今阿迪達斯擁有椰子鞋的完整版權，上市銷售自然沒有問題。”盤古智庫高級研究員江瀚分析稱。
在業內人士看來，如果阿迪達斯買斷版權，繼續銷售完全不存在問題，如果沒有買斷版權的話，可能會面臨重新命名的問題。
根據此前阿迪達斯官方表示，阿迪達斯是現有產品設計專利的唯一擁有者，阿迪達斯擁有所有的知識產權、設計、所有版本和新的配色。除繼續銷售椰子鞋外，阿迪達可視門鈴斯將推出更多Yeezy服裝和運動鞋，但將重新為品牌命名。
在業內人士看來，對于很多消費者而言，Yeezy是侃爺的代名詞，解約侃爺，并在后續重新為其命名銷售，將會在一定程度影響消費者需求。
據了解，Yeezy系列潮鞋是侃爺最為人稱道的設計作品，2013年，侃爺帶著Yeezy與阿迪達斯開展合作；2016年，和阿迪達斯簽署了生產和分銷Yeezy系列產品的合作協議，按照原定協議，合同到期時間為2026年。不過在今年10月底，因侃爺的不當言論，阿迪達斯宣布終止與其合作關系，Yeezy產品線停止生產、銷售，阿迪達斯停止Yeezy的業務，并停止向侃爺及其公司支付一切款項。
鞋服行業獨立分析師程偉雄表示，阿迪達斯這么多年除了椰子鞋之外在產品上少有爆款。椰子鞋停產，對于業績不佳以及沒有突出暢銷品類的阿迪達斯來說影響不小。
阿迪達斯也公開表示，椰子鞋的停產、停售將對其2022年的凈利潤產生2.5億歐元的短期負面影響。
如今在宣布解約、停產不足一個月時間內，就改口繼續涂鴉可視對講銷售，不難看出椰子鞋對阿迪達斯來說魅力有多大。
確實，從近幾年業績表現來看，阿迪達斯需要椰子鞋。
對于椰子鞋，阿迪達斯曾給予了很高的評價。阿迪達斯曾稱雙方的合作是該行業有史以來最成功的合作之一。2019年，Yeezy系列鞋子年銷售額突破10億美元；2021年阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元，同比增長31%，在阿迪達斯銷售額占比中，椰子鞋的占比為8%。
反觀阿迪達斯的業績，2022年三季度營收為64.08億歐元，同比增長11%；凈利潤為1.79億歐元，同比下跌62.6%。二季度營收為55.96億歐元，同比上漲10.2%；凈利潤為3.09億歐元，同比下滑24.2%。一季度實現營收53.02億歐元，同比增長0.6%；凈利潤為4.9億歐元，同比下降11.5%。再加上阿迪達斯重要市場之一的大中華區不盡如人意的業績，其很難毫不在意地斬斷椰子鞋業務。
財報數據顯示，2022年，阿迪達斯大中華區三季度收入承壓，同比有兩位數的下降；二季度收入下滑35%；一季度收入下滑35%。
江瀚表示，椰子鞋作為潮鞋市場近些年最受歡迎的鞋款之一，其在阿迪達斯的年報中占據著舉足輕重的位置。近兩年，阿迪的爆款不多，于阿迪達斯而言，爆款的椰子鞋代表著銷量，也意味著業績有支撐，不可能輕易割舍放棄。
“另外，從中國市場的角度來看，阿迪達斯本身的市場競爭力開始減弱，大量的中國國潮運動品牌開始崛起，以李寧、安踏等為代表的整個中國國潮運動品牌在市場上呈現出比較強勢的市場影響力，這也為當前的市場發展影響帶來了巨大的優勢，此消彼長之下，阿迪達斯等國際品牌呈現下滑趨勢，基于此，阿迪達斯更需要爆款來推動自身業績實現復蘇。”江瀚補充道。
受自身業績下滑的影響，阿迪達斯不得不大幅下調全年凈利潤預期，下調至5億歐元，此前預期為13億歐元，下調幅度超60%。而在近日，阿迪達斯再次下調全年凈利潤預期，下調至2.5億歐元。
業內人士表示，椰子鞋對于阿迪達斯來說是王牌的存在，尤其是在阿迪達斯業績下滑承壓的情況下，直接砍掉椰子鞋幾乎不太可能，為了恢復自身業績，阿迪達斯可能會采用迂回策略繼續售賣來穩定業績，譬如重新命名或者修改LOGO款式等。
北京商報記者 張君花
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