“雙十一”新趨勢！“反向海淘”訂單爆了，“中國過冬八件套”熱銷歐洲…
電熱毯等“中國過冬八件套”，熱銷歐洲的火爆局面仍在持續(xù)。
11月11日晚，浙江省郵人臉識別門禁政管理局發(fā)文稱，今年“雙十一”期間，“反向海淘”訂單數(shù)較往年有明顯增長，尤其是銷往歐洲的電熱毯、暖手寶、取暖器等“中國過冬八件套”商品。
跨境電商平臺速賣通上的一位店主接受證券時報(bào)記者采訪時表示，今年“雙十一”期間，其所在公司銷售的保暖居家服，海外訂單比平時增長約10%。
與“中國過冬八件套”熱銷歐洲同時引發(fā)關(guān)注的，還有越來越明顯的“反向海淘”這一新趨勢。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗接受記者采訪時表示，在大促情況下，“反向海淘”成為一種值得關(guān)注的新現(xiàn)象，“這說明國內(nèi)大型電商購物節(jié)對海外消費(fèi)者輻射以及影響力逐步顯現(xiàn)。”
“中國過冬八件套”持續(xù)熱銷歐洲
歷經(jīng)了14年發(fā)展的“雙十一”，早已不再專屬于中國市場，而是面向全球的“雙十一”。
海外“雙十一”全球購物節(jié)于11月1日至12日舉行。11月1日，開場2小時，一件來自中國的加熱保暖襪就通過菜鳥海外對講門鈴倉，送達(dá)到了法國巴黎消費(fèi)者塞琳手中。
在歐洲能源供應(yīng)緊張、價(jià)格飛漲的背景下，海外“雙十一”全球購物節(jié)熱銷的產(chǎn)品，非“中國過冬八件套”莫屬。
海外“雙十一”開場4小時，速賣通上就售出近3萬件保暖女裝，大量來自中國的打底褲、棉服、羽絨服、毛衣、外套將助力海外消費(fèi)者度過寒冬。
上述店主告訴記者，“雙十一”期間，所在公司的海外訂單，相比平時的增長幅度約在10%。
這延續(xù)了“中國過冬八件套”今年下半年起熱銷歐洲的態(tài)勢。家電生態(tài)圈發(fā)起人、星電互聯(lián)總經(jīng)理余雪輝今年10月接受記者采訪時曾透露，當(dāng)時到慈溪找電熱毯工廠的客戶非常多，客單價(jià)較低的暖風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品海外訂單比去年同期增長15%至20%。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，往年9月底即可結(jié)束的歐洲訂單，今年由于2月底俄烏沖突爆發(fā)，歐洲客戶觀望了近兩個月才下單，因此訂單生產(chǎn)周期延后了一兩個月，再加上歐洲能源緊缺，消費(fèi)者有囤取暖器的需求，于是取暖器、電熱毯等保暖小家電持續(xù)熱銷。
速賣通提供的數(shù)據(jù)顯示，10月以來，保暖內(nèi)衣的銷售額環(huán)比增長246%。其中，秋衣秋褲在法國、德國、意大利、荷蘭、波蘭等多個國家均有3倍以上的環(huán)比增長。國產(chǎn)暖手寶在全歐洲的銷售額環(huán)比增長了447%。作為同類型的經(jīng)濟(jì)型隨身保暖商品，熱水袋也取得了300%的環(huán)比增長。
“歐洲取暖”物流助力中國制造出海
歐洲訂單的火爆，帶來的是快遞攬件量的攀升。國家郵政局監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日，全國郵政快遞企業(yè)共處理快遞包裹42.72億件，日均處理量是日常業(yè)務(wù)量的1.3倍。其中，11月11日當(dāng)天共處理快遞包裹5.52億件，是日常業(yè)務(wù)量的1.8倍。
電商重鎮(zhèn)浙江省，11月1日至11月10日期間，快遞業(yè)務(wù)量(攬件量)高達(dá)7.89億件，占比近2成。
“受國際局勢影響，今年‘雙十一’期間‘反向海淘’的訂單數(shù)較往年有明顯增長，尤其是銷往歐洲的電熱毯、暖手寶、取暖器等‘中國過冬八件套’商品。”浙江省郵政管理局11月11日晚發(fā)文稱，該省今年行業(yè)旺季啟動階段呈現(xiàn)的新發(fā)展趨勢之一即是“快遞向外拓展的渠道更廣了”。
對此，浙江省郵政管理局一方面結(jié)合“快遞出海”工程，指導(dǎo)督促企業(yè)加強(qiáng)海外倉布局，另一方面指導(dǎo)企業(yè)通過開通“歐洲取暖”物流專線等方式，提供覆蓋海陸空的多式聯(lián)運(yùn)物流解決方案，切實(shí)提升旺季物流時效，讓“中國制造”的包裹盡快“漂洋過海”。
今年10月，菜鳥宣布開通“歐洲取暖”物流專線，提供覆蓋海陸空的多式聯(lián)運(yùn)物流解決方案，包括頭程運(yùn)輸、國際清關(guān)、海外倉儲及末端配送等。其中，海運(yùn)方面，菜鳥為取暖設(shè)備相關(guān)客戶開通運(yùn)輸“綠色通道”，中國到歐洲海運(yùn)線路每周保留限量特惠艙位，全力支持中國取暖設(shè)備“馳援”歐洲。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來浙江自貿(mào)區(qū)內(nèi)新培育許可7家國際快遞物流資質(zhì)企業(yè)，總數(shù)已達(dá)到34家。浙江全省拓展國際貨運(yùn)航線達(dá)31條，35個快遞企業(yè)海外倉入駐海外智慧物流平臺，國際航空貨運(yùn)儲運(yùn)能力持續(xù)擴(kuò)容。
為支持商戶從中國出口到全球市場，菜鳥網(wǎng)絡(luò)11月6日宣布，已鎖定3000個航班，將依托其海外配送中心和30多個國家和地區(qū)的海外倉，支持商家的備貨需求。
“反向海淘”成新現(xiàn)象新趨勢
相比“中國過冬八件套”熱銷歐洲，“反向海淘”這一新現(xiàn)象、新趨勢，引發(fā)了更大關(guān)注。
所謂“反向海淘”，是指以往國內(nèi)消費(fèi)者熱衷從海外購買商品，而現(xiàn)在，越來越多海外消費(fèi)者在電商平臺上購買“中國貨”。
崔麗麗接受記者采訪時表示，中國商品在海外熱銷，說明中國電商平臺的購物節(jié)已經(jīng)全球化，而且中國制造型產(chǎn)品在海外有廣泛的認(rèn)知度和美譽(yù)度，價(jià)廉物美。
這一現(xiàn)象被認(rèn)為是我國電商平臺特別是跨境出口電商已形成一定國際影響力。崔麗麗透露，近兩年，中國商品在海外電商平臺上的銷售都呈現(xiàn)向好趨勢，國內(nèi)大型電商購物節(jié)對海外消費(fèi)者輻射以及影響力逐步顯現(xiàn)。
“對商家而言，應(yīng)該可以乘勝追擊，面對海外較集中的訴求在更多的電商平臺上開展?fàn)I銷活動，進(jìn)一步打開市場。”崔麗麗建議，“對平臺而言，應(yīng)該參考的思路是將電商節(jié)慶搬到國外，選擇國內(nèi)產(chǎn)品在國外的優(yōu)勢品類，帶著中國品牌一起‘走出去’。”
今年9月，拼多多宣布啟動“2022多多出海扶持計(jì)劃”，該計(jì)劃將投入百億資源包，首期打造100個出海品牌，扶持10000家制造企業(yè)直連海外市場。
記者從支付寶獲悉，今年，網(wǎng)商銀行為亞馬遜、速賣通、Lazada、Shopee等跨境電商商家新增貸款額度近200億元，支持中國中小商家出海，服務(wù)的跨境電商商家數(shù)量超過14萬。
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