臺灣“雙十一”：氛圍低調 買氣不減

　　中新社臺北11月12日電 一年一度的“雙十一”接近尾聲。臺灣今年的購物節嘉年華氛圍變淡不少，但消費者買氣不減。有評論文章說，看似冷清的背后是“全臺半數人默默在買”。

　　綜合多家臺媒報道，臺灣幾大主力電商的賣貨方式今年皆有轉變。PChome 24h停辦了演唱會，過去通宵直播的蝦皮則只是在短視頻端口發力。臺灣電子商務創業聯誼會董事長陳顯立說，今年電商“雙十一”只有一個字，“冷”。

　　電商們的感受從網絡搜索量上可以得到印證。臺灣google的關鍵字搜索，“雙十一”詞條在三年前到達頂峰，之后逐年下降。

　　業界人士的觀察指出，臺灣的“雙十一”從氣氛的烘炒轉向了今年的“低調”。臺灣民眾在“雙十一”難道不買了嗎？數據告訴大家，答案很可能正相反。

　　就《科技新報》11日晚的報道，臺灣本地電商傳來“捷報”，樂觀看待今年銷售業績；許多消費者零點起清空購物車，享受優惠折扣。MOMO的買氣攀新高，11日活動開跑十分鐘吸引的人潮超過去年兩倍，頭一個小時的銷量同比增45%；PChome 24h在10日的銷售成績同比增長50%。值得注意的是，過往的電商龍頭蝦皮因東南亞母公司的財務困境今年在臺業務有一定萎縮，外界正關注該公司“雙十一”表現。蝦皮11日凌晨起的產品銷量并沒有太大跌幅。

　　《天可視對講下雜志》的報道援引業界人士分析稱，如今臺灣的“雙十一”發展日臻成熟，已有類似大型百貨公司“周年慶”樣態；即使不用砸錢辦演唱會、搞活動，消費者也已自覺在這段時間“把錢準備好了”。

　　中年人群體令人意外地成為臺灣電商消費的主小區對講機力軍。臺灣資策會產業情報研究所日前公布2022年電商購物節調查，臺灣網友今年全年在電商購物節平均消費金額約2.17萬元(新臺幣，下同)，同比增長44%；其中46歲到55歲族群消費力最高，年均消費高達近2.6萬元。

　　該研究所產業分析師胡自立表示，消費金額大增原因有三。一是疫情改變民眾行為，消費者習慣網購；二是電商業者積極促銷；三是通貨膨脹驅動理性購物。第三點判斷突出反映在，今年消費者計劃性購物比例增加。這意味著，越來越多人的“雙十一”消費趨于理性。臺灣民眾更習慣于線上采買日用品，同時比價的行為也越來越多。

　　付費時間的拉長，讓買家購物可以更從容選擇。但對商家而言，從逛到購的轉換率不上升，利潤就無法最大化。加之“雙十一”是電商每年沖高業績的收官時間，給予供應商的利潤空間更薄。

　　也有人認為，和大陸的“雙十一”相比，臺灣的電商們還未“玩到極致”。臺灣近年“雙十一”的業績最大只有平日的五倍，這表示臺灣的網購市場還有很大成長空間。(完)

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