雙11GMV消失！天貓稱交易規模與去年持平，京東超越行業增速

　　澎湃新聞記者 吳雨欣 范佳來

　　11月12日零點，第14屆雙11收官，天貓與京東均未公布GMV(成交總額)。去年的雙11，天貓與京東已取消了喜報式實時戰報。

　　這一競技場，平臺們已在面上變得冷靜且克制。天貓方面表示，今年天貓雙11交易規模與去年持平。

　　2021年，天貓雙11總交易額定格在5403億元，較2020年同期增長8.45%，增速放緩。

　　京東同樣未公布今年雙11的GMV，去年京東累計下單金額超3491億元。

　　“京東黑板報”微信公號發布的信息顯示，截至11月11日晚23時59分，京東超越行業增速，創造了新的紀錄，與此同時，零售購物用戶數也再創佳績，但具體是怎樣的增速，新增了多少用戶，京東方面并未進一步披露。

　　天貓京東均強調“實體”

　　值得關注的是，在雙11收官后的企業新聞稿中，阿里與京東都強調了“實體”。

　　阿里方面表示，數字經濟正在更好地服務于實體經濟發展。今年雙11是參與商家最多元化的一屆，有29萬品牌、數百萬中小商家、主播報名，超過2100萬商品參與雙11。預售開售第一個小時，102個品牌成交額過億元，其中國貨品牌超過一半。珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等品牌接連創下1小時成交額破億的成績。海爾、美的、小天鵝、TCL等家電品牌更醫護對講是實現成交額1秒破億。

　　京東方面也提出“由實而生、向實而升”。京東零售CEO辛利軍表示，“每一個實體經濟的參與者都了不起，京東作為實體對講門鈴經濟的一員，會攜手每一個伙伴穩中求進，在建設更加了不起的實體經濟中貢獻最大的力量。”

　　京東將自己定義為“新型實體企業”，稱從成立伊始，京東就是實體經濟的一分子，是實體經濟的重要組成部分。京東方面表示，會依托自身實體場景中所沉淀和淬煉過的技術和能力，“從實體中來，到實體中去”。

　　數據顯示，京東雙11期間，近10000種農產品成交額超過10萬元。近3成糧油、茶葉等初加工農產品實現了超過100%的增長，在成交額最高的100件商品中，超過50%是新品種。

　　在助力產業帶商家、工廠方面，今年雙11，來自廣東順德小家電產業帶的商用飲水機成交額同比增長4.7倍，來自廣東中山燈具產業帶的商用吸頂燈成交額同比增長141%。

　　新品受青睞，新主播帶貨兇猛

　　雖然沒有整體交易數據，但從阿里發布的細分數據來看，今年雙11，新品、新品類受到消費者的青睞。

　　在天貓，運動戶外、寵物、潮玩、珠寶等品類增長迅猛，被行業稱為“新四大金剛”。 過去一年中，“新四大金剛”共誕生超過400個細分品類，有358個品牌銷售額破億，3434個品牌銷售額破千萬。

　　老字號方面，截至11月11日零點，有50個老字號品牌成交額破千萬，其中11個老字號品牌成交額破億。

　　另值得一提的是，在直播帶貨方面，今年以羅永浩為代表的新主播群體轉戰淘寶，讓今年的雙11頗具話題度。

　　數據顯示，截至11月10日12點，淘寶新主播的日均觀看人次同比增長561%。此前數據顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個月，有超過100家直播機構入駐淘寶。

　　京東方面并未發布細分品類與品牌的雙11戰績，但從每秒訪問用戶峰值也許可以看出消費者的熱情。數據顯示，雙11期間，京東云每秒用戶訪問峰值同比提升114%，京東云智能客服累計咨詢服務量超4.5億次。

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