暴雪分手背后：網易失去什么？專家稱中國游戲業仍缺全球化IP
中新經緯11月18日電 (鄧芷若 牛朝閣)17日，美國游戲制作公司暴雪娛樂一紙聲明，宣告了與網易14年的合作停止。這場合作的結束對網易影響如何？對中國游戲企業來說又意味著什么？誰能接手暴雪娛樂在中國的游戲代理？
網易失去了什么？
資本市場上，網易股價這兩天經歷了一波起伏。在宣布與暴雪娛樂停止合作后，17日，網易港股跌幅為9.05%，收于103.5港元/股，網易美股收跌0.46%。18日，網易港股高開震蕩，截至收盤報107.3港元/股，漲幅3.67%。
那么，網易與暴雪娛樂“分手”的損失到底大不大？
根據網易年報和招股書，2017年至2021年，第三方開發商授權的手游及端游的收入分別為39.1億元、38.27億元、44.57億元、67.23億元、83.56億元，占網易總收入的比例分別為7.2%、7.5%、7.5%、9.1%、9.5%。其中就包括了暴雪娛樂授權其在中國運營的《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》等游戲，以及微軟子公司Mojang AB授權其運營《我的世界》的收入。
17日，網易也恰好發布了2022年第三季度財報。財報顯示，網易第三季度營收244億元，同比增長10.1%。其中，游戲及相關增值服務收入為187億元，同比增長9.1%。
網易在財報中披露，網易與暴雪娛樂的國服代理授權將于2023年1月到期且將不會續期。代理自暴雪的游戲，對網易2021家用門鈴年和2022年前九個月的收入和凈利潤貢獻百分比均為個位數。授權到期對網易的財務業績將不會產生重大影響。
財報顯示，暴雪娛樂母公司動視暴雪2022年第三季度營收17.82億美元，同比減少14%；凈利潤4.35億美元，同比減少32%。公司月活躍用戶3.68億，同比減少5.6%。
中國游戲行業有何影響？
據媒體報道，有知情人透露，網易與暴雪娛樂雙方合作終止的主要原因是價格未能談妥，暴雪方針對續約提出了高價條件，網易無法接受。
易觀分析文化消費行業資深顧問廖旭華認為，暴雪基于《魔獸世界》《爐石傳說》等頂級游戲IP影響力的自信，在談判和合作中都是保持主導和強勢地位的，而正是因為中國游戲企業欠缺這樣有深厚積累的全球化IP，所以暴雪才敢向網易提出高價續約條件。
不過，游戲產業觀察人士、有飯研究創始人王薇分析稱，這些年雙方的位置和能力發生了變化。
資料顯示，2008年，網易與暴雪娛樂首次開啟合作之路。
“2008年的時候，暴雪相對來說強一些，但現在網易是強勢方。當時暴雪游戲產品的收入對網易整體收入來說影響比較大，現在的影響只是個位數的百分比了，相應地，網易的話語權就比當時高一些了。”王薇說。
第三方研究機構透鏡研究創始人況玉清表示，一方面暴雪娛樂已經通過網易在中國收獲了大批忠實玩家，站穩了腳跟。另一方面，暴雪娛樂對網易的營收影響只有百分之幾，現在網易和暴雪娛樂談的價碼已今非昔比。
王薇指出，網易和暴雪娛樂的停止合作是兩家公司的個體行為，對于中國游戲企業此后代理海外游戲影響不大。目前已沒有外國公司能有像暴雪娛樂當年一樣的話語權了。“一般來說，現在都是中國的公司比較有話語權。”
“中國企業的優勢在于手游方面的研發和運營能力，這是外國公司所不具備的，這也是為什么暴雪要網易、騰訊來做手游。”廖旭華表示。
此外，從未來代理海外游戲來看，版號問題成為主要影響因素之一。“一方面，從版號限制之后，就幾乎沒有新代理的國外游戲。另外一方面，中國游戲現在海外都很受歡迎，質量也不差，因此中國游戲相對來說更好拿版號，沒必要非要引進外國游戲。”王薇說。
廖旭華認為，未來應該會很少中國公司去做外國游戲的代理，還是以外國游戲IP的手游改編為主。
誰可接手暴雪代理？
網易與暴雪娛樂停止合作后，誰會來接手其在中國的代理？
王薇認為，不會有第三方接手暴雪的代理授權，“如果要轉換代理方，需要重新申請版號，版號什么時候能申請下來沒法判斷，現在中國游戲相對更好拿版號，所以沒人愿意簽這個合同。”
一位券商分析師也表示，“接手需要重新申請版號，第三方接手的可能性很小。”
況玉清則認為，有足夠強的渠道是網易當年能拿下暴雪代理的原因之一，也是中國境內游戲運營商成為海外游戲代理的重要考量因素。市場上亦有很多實力強勁的運營商可供暴雪選擇，如騰訊等。
近日，多家公司也對市場關注作出回應。11月17日，騰訊方面回應稱，內部暫時沒有相關消息，“暴雪版權的問題建議以暴雪官方回復為準。”
完美世界工作人員表示，客觀上完美世界確實有運營相關產品的能力及經驗，但在是否有意向與暴雪接洽的事情上，公司目前沒有任何相關消息可以分享。
米哈游對媒體表示，米哈游接手暴雪可視門鈴版權代理為謠言，“米哈游自成立以來主打自研游戲，目前尚未有代理運營的游戲項目”。
(文中觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)
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責任編輯：李中元
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