首次披露四大價值、兩項運營計劃曝光，陳年五糧液布局再提速
12月15日，由中國酒業(yè)協(xié)會指導(dǎo)、五糧液公司主辦的“家有老酒——尋找民間陳年五糧液專場鑒評活動”在宜賓舉行，該項活動已經(jīng)連續(xù)成為中國國際名酒博覽會暨五糧液12·18共商共建共享大會的重要組成活動之一。
“家有老酒”活動現(xiàn)場正式啟動
據(jù)悉，今年的“家有老酒”通過“線下舉辦+線上直播”的方式舉行，活動現(xiàn)場一共有371瓶陳年五糧液、陳年五糧春通過專家鑒評；《2022年陳年五糧液及陳年五糧春收藏價值參考指數(shù)》正式發(fā)布；同時第三屆“五糧液家有老酒”暨陳年五糧液全國巡展活動正式啟動。
陳年五糧液四大價值首次披露，五糧液正打造“陳年五糧液運營體系”
會上，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格表示，近年來，中國陳年白酒產(chǎn)業(yè)取得巨大發(fā)展，“買好酒、藏名酒、喝老酒”成為了酒類消費的新趨勢、新潮流、新風(fēng)尚。五糧液是中國濃香型白酒的典型代表，傳承五糧配方和古法釀造技藝，以“香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調(diào)，恰到好處，酒味全面”的獨特風(fēng)格聞名于世。
五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格現(xiàn)場發(fā)言
因此，蔣文格認(rèn)為，陳年五糧液更是具有文化價值、品質(zhì)價值、時間價值和市場價值。
蔣文格指出，陳年五糧液有獨樹一幟的和美。眾所周知，五糧液文化底蘊深厚，歷史傳承逾千載，多次獲得“國家名酒”稱號，集自然之美、技藝之美、匠心之美、品質(zhì)之美、文化之美于一身。而陳年五糧液，則是對這些美好的極致升華，她于時間流轉(zhuǎn)之中，增添了歲月典藏之美、耐心守候之美、記憶定格之美、故事沉淀之美和人生閱歷之美。
蔣文格認(rèn)為，陳年五糧液是不可再生的資源。百余年間，五糧液歷經(jīng)八次迭代，始終保持在酒水暢銷榜前列，不但動銷速度快，而且開瓶率高。隨著時間的推移，陳年五糧液的存量越來越稀少，越來越珍貴，可謂是“喝一瓶，就少一瓶”，是真正的不可再生資源。
同時，蔣文格還指出，陳年五糧液有持續(xù)增值的空間。他談到，陳年五糧液兼具產(chǎn)品稀缺性、市場廣闊性和品牌成長性，當(dāng)前尚處于價值洼地，但其價值正醫(yī)護(hù)對講在逐漸回歸，未來還有巨大的增值空間。“為服務(wù)好廣大的收藏者、投資者和愛好者，我們正在積極打造陳年五糧液運營體系，搭建科學(xué)規(guī)范、安全放心的陳年五糧液交易平臺，將開展豐富多元的陳年五糧液活動，全面促進(jìn)陳年五糧液價值提升。”蔣文格表示。
當(dāng)前陳年五糧液仍處于價值洼地，五糧液兩項運營計劃曝光
五糧液品牌從1909年正式得名，到如今的“大國濃香·和美五糧·中國酒王”，其歷史悠久、品質(zhì)優(yōu)良，深受國民喜愛。這份喜愛帶來市場端的良好動銷，收藏端陳年五糧液的存世稀少，加之陳年五糧液本身的飲用品質(zhì)感、市場廣闊性和品牌成長性賦能，促進(jìn)陳年五糧液市場價值近年來持續(xù)走高。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從五糧液品牌價值、品質(zhì)水平、文化價值、稀缺性等方面考慮，陳年五糧液仍處于價值洼地。
活動現(xiàn)場圖
會上，五糧液股份公司總經(jīng)理助理、五糧液品牌事業(yè)部總經(jīng)理黃太國表示，為持續(xù)推進(jìn)五糧液價值回歸，強化陳年五糧液品牌建設(shè)，順應(yīng)消費升級趨勢，五糧液將持續(xù)加大相關(guān)陳年酒市場培育力度，以更加專業(yè)、更為廣泛、更有深度的三大標(biāo)準(zhǔn)，以多樣化平臺+圈層化互動的形式將陳年五糧液之美、之韻、之味傳遞于消費者。
第一，啟動全國巡展計劃，加強重點市場培育。黃太國透露：2023年，五糧液將繼續(xù)在中國酒業(yè)協(xié)會的專業(yè)指導(dǎo)下舉辦“五糧液家有老酒”系列活動，并于北京、上海、廣州、深圳、杭州等重點城市開展陳年五糧液全國巡展活動，強化重點城市培育力度，擴大消費市場輻射范圍，此外，還將在2023年底舉辦“五糧液家有老酒年終盛典”，集中展示巡展成果，突出強調(diào)活動價值。
第二，開啟“五糧液超級收藏家團(tuán)體”建設(shè)，聚攏超級粉絲，擴大收藏圈層。黃太國指出，“五糧液超級收藏家團(tuán)體”作為非營利性群眾團(tuán)體，將由五糧液公司發(fā)起、中國酒業(yè)協(xié)會直接指導(dǎo)，由熱愛五糧液的酒類收藏家、收藏愛好者共同組成。致力于挖掘陳年五糧液收藏價值、規(guī)范中國名酒收藏市場秩序、推動名酒市場高質(zhì)量發(fā)展。
《2022年陳年五糧液及陳年五糧春收藏價值參考指數(shù)》正式發(fā)布
2021年，中國酒業(yè)協(xié)會首次對外發(fā)布《陳年五糧液及五糧濃香系列酒收藏價值參考指數(shù)》，為歷代陳年五糧液及陳年五糧濃香系列酒提供了較好的科學(xué)的價格評估及增值預(yù)估。活動現(xiàn)場，最新版的《2022年陳年五糧液及五糧春收藏價值參考指數(shù)》正式發(fā)布，引發(fā)了名酒收藏愛好者的熱烈關(guān)注。
據(jù)介紹，該“收藏指數(shù)”的編制依據(jù)多項指標(biāo)，包括市場實際交易、收藏專家意見、專業(yè)機構(gòu)數(shù)據(jù)等，為歷代的五糧液以及五糧春產(chǎn)品提供了一個較為科學(xué)的價格評估以及增值預(yù)估。通過近三年價格走勢分析，各代系陳年五糧液酒價格增速明顯，尤以80年代前期的鼓型瓶五糧液漲勢較為突出，年增長率達(dá)到30%；80年代后期五糧液緊跟其后，價格年年持續(xù)上漲。第六代、第七代五糧液酒的年增長率也達(dá)到了15%-18%，價格逐年穩(wěn)步上升。
活動現(xiàn)場，還專門設(shè)置了陳年白酒市集，也有全國各地的愛好者、收藏家將自己的珍藏陳年白酒帶到活動現(xiàn)場。據(jù)了解，現(xiàn)場與會人士共同見證了現(xiàn)場393瓶陳年五糧液、陳年五糧春去偽存真的鑒評過程，并參與到豐富的市集體驗中，深刻品悟了陳年五糧液的多維價值。
據(jù)介紹，除了常規(guī)的鑒定、分享、置換等互動之外，還有“現(xiàn)金收酒”環(huán)節(jié)，這些原本散落在民間，歷經(jīng)時間沉淀的陳年五糧液和五糧春再次回歸，成為年底陳年白酒收藏領(lǐng)域的一大盛事。
中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)現(xiàn)場發(fā)言
中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)表示，陳年白酒已經(jīng)成為卓越品牌的代名詞，其發(fā)展源于市場化推動，中國酒業(yè)協(xié)會一直致力于推動陳年白酒在酒類消費市場和收藏市場中實現(xiàn)更大發(fā)展。當(dāng)前，越來越多的消費者開始收藏、品味、研究陳年酒，藏新為陳、藏陳喝陳正在成為新的酒類消費時尚。
甘權(quán)認(rèn)為，通過企業(yè)一鍵報警呼叫與市場的不斷努力，新產(chǎn)名酒與陳年名酒之間構(gòu)建起了互為支撐的價值關(guān)系，形成了協(xié)調(diào)發(fā)展的良性互動。
有行業(yè)資深觀察人士指出，近年來陳年白酒市場火熱，以五糧液、茅臺、瀘州老窖、汾酒為代表的名酒在陳年白酒流通市場上頗受青睞，其原因是陳年名酒具有“稀缺性、高品質(zhì)、高價值、更健康”等特點，飲用時口感更加圓潤、醇香。飲用和收藏陳年名酒已成為高端人群消費的新趨勢。
活動現(xiàn)場產(chǎn)品展示
的確，五糧液是最早一批發(fā)現(xiàn)這一趨勢的頭部名酒企業(yè)，這也是其連續(xù)多年舉辦“家有老酒”五糧液專場活動的一個重要因素。有長期跟蹤觀察五糧液品牌發(fā)展的業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，陳年五糧液，包羅萬象、厚重綿長，既有時間的味道，又承載著一代人的情感記憶，更是一個時代的文化符號。
成都陳年白酒玩家文先生就表示，陳年五糧液存量少，兼具產(chǎn)品的稀缺性、市場的廣闊性與品牌的成長性，但其珍貴的飲用價值、投資價值、收藏價值還未得到充分彰顯，處于難得的價值洼地，擁有巨大的增值空間。
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