大數(shù)據(jù)觀察：品牌出海按下快進(jìn)鍵 跨境電商蓬勃發(fā)展
跨境電商蓬勃發(fā)展(大數(shù)據(jù)觀察)
黨的二十大報(bào)告提出，加快建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)可視對(duì)講。作為一種新業(yè)態(tài)新模式，跨境電子商務(wù)已成為我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的新動(dòng)能、轉(zhuǎn)型升級(jí)的新渠道和高質(zhì)量發(fā)展的新抓手。201醫(yī)院對(duì)講系統(tǒng)5年，我國(guó)設(shè)立首個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。近年來(lái)，我國(guó)跨境電商綜試區(qū)模式愈發(fā)成熟，跨境電商綜試區(qū)已擴(kuò)至165個(gè)，在跨境電商發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。
前不久，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意在廊坊等33個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。這是我國(guó)設(shè)立的第七批跨境電商綜試區(qū)，至此，我國(guó)跨境電商綜試區(qū)數(shù)量擴(kuò)至165個(gè)。新設(shè)一批跨境電商綜試區(qū)，大力發(fā)展跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式，有利于激發(fā)外貿(mào)主體活力，提升外貿(mào)運(yùn)行效率，穩(wěn)定外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和貿(mào)易數(shù)字化融合。
當(dāng)前，跨境電商綜試區(qū)發(fā)展面臨哪些新變化？跨境電商如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？記者進(jìn)行了采訪。
新優(yōu)勢(shì)——
品牌出海，按下發(fā)展快進(jìn)鍵
走進(jìn)位于浙江省杭州市余杭區(qū)的三星羽絨大廈，浙江三星羽絨股份有限公司董事長(zhǎng)朱志良正在瀏覽網(wǎng)站后臺(tái)，了解用戶消費(fèi)偏好、交易額、商品頁(yè)停留時(shí)間等重要數(shù)據(jù)。
“以前訂單是‘等靠要’，做貼牌代工，現(xiàn)在通過(guò)跨境電商，我們自主品牌的產(chǎn)品可以直接銷售到消費(fèi)者手中，反饋的數(shù)據(jù)可以幫助我們第一時(shí)間了解用戶痛點(diǎn)。”從事外貿(mào)生意已有30余年的朱志良感觸很深。
通過(guò)在海外打造獨(dú)立站，三星羽絨可以掌握風(fēng)格、款式等大量前端銷售數(shù)據(jù)，從而迅速錨定研發(fā)方向、調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)。
三星羽絨在國(guó)外的獨(dú)立站，自2022年5月上線以來(lái)，床品銷售額已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)美元，復(fù)購(gòu)率20%左右。“床品達(dá)到如此高的復(fù)購(gòu)率并不容易，這恰恰說(shuō)明了海外消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。”看著自家產(chǎn)品供銷兩旺，朱志良十分滿意。
“傳統(tǒng)外貿(mào)是等著別人給訂單，企業(yè)沒有定價(jià)權(quán)。跨境電商讓我們的一些企業(yè)找到了品牌出海的機(jī)會(huì)。”杭州市商務(wù)局跨境電商綜試處處長(zhǎng)武長(zhǎng)虹說(shuō)，跨境電商的本質(zhì)是“互聯(lián)網(wǎng)+跨境貿(mào)易+中國(guó)制造”，企業(yè)產(chǎn)品過(guò)硬，試驗(yàn)區(qū)做好各項(xiàng)服務(wù)保障，走出國(guó)門的中國(guó)品牌將越來(lái)越多。
設(shè)立于2015年的杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，是中國(guó)首個(gè)電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。設(shè)立以來(lái)，杭州電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模總量、發(fā)展水平在全國(guó)始終處于領(lǐng)跑梯隊(duì)，共培育跨境電商賣家10萬(wàn)家，海外注冊(cè)商標(biāo)4371個(gè)，跨境電商進(jìn)出口額超過(guò)1000億元。
“下一階段，我們會(huì)擇優(yōu)扶強(qiáng)，將腰部企業(yè)向大賣家培育。”武長(zhǎng)虹說(shuō)，杭州將在品牌主體培育、獨(dú)立站建設(shè)、金融支撐、海外品牌基地建設(shè)等方面加大政策支持力度，助力杭州跨境電商步入高質(zhì)量發(fā)展新階段。
新市場(chǎng)——
中歐班列，打通物流大動(dòng)脈
近日，裝滿日用百貨等的50個(gè)集裝箱，搭乘“長(zhǎng)安號(hào)”中歐班列從西安國(guó)際港站始發(fā)，一路向西，奔向歐洲。
“這次我們裝運(yùn)了真空吸塵器、玻璃瓶、晾衣架、化妝包等產(chǎn)品，只需要12天左右，貨物就能到達(dá)歐洲。”西安皓程供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理李松興對(duì)記者說(shuō)。
“2021年以來(lái)，西安市重點(diǎn)打造中歐班列‘長(zhǎng)安號(hào)’跨境電商全國(guó)集結(jié)中心，實(shí)行跨境電商散貨‘先報(bào)關(guān)，后裝箱’新模式，提高貨物通關(guān)時(shí)效2—3天。”西安國(guó)際港務(wù)區(qū)黨工委委員、西安綜合保稅區(qū)管理委員會(huì)專職副主任王運(yùn)動(dòng)介紹，西安國(guó)際港務(wù)區(qū)已投用13個(gè)海外倉(cāng)，分布在德國(guó)、荷蘭、波蘭、捷克、俄羅斯、白俄羅斯、哈薩克斯坦等7個(gè)國(guó)家，為跨境商家提供“端到端、門到門”的全鏈路物流服務(wù)。
2022年，西安市累計(jì)開行跨境電商班列198列，是2021年全年發(fā)運(yùn)量的1.6倍；實(shí)現(xiàn)跨境電商交易額35.1億元，同比增長(zhǎng)40%。
據(jù)西安國(guó)際港務(wù)區(qū)管委會(huì)副主任馬選利介紹，依托中歐班列的通道優(yōu)勢(shì)，西安市積極打造“跨境電商+直播”模式，開拓海外直播電商新賽道。2022年，西安市新引進(jìn)直播類項(xiàng)目11個(gè)，建設(shè)直播間50間，引進(jìn)直播類人才200名，基本形成集跨境直播、短視頻制作、主播培訓(xùn)為一體的“跨境電商+直播”生態(tài)圈。 2018年7月24日，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)同意設(shè)立中國(guó)(西安)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)以來(lái)，西安市先后成立9個(gè)創(chuàng)新示范先行區(qū)，依托航空、鐵路口岸及綜保區(qū)等平臺(tái)通道，共同推進(jìn)西安跨境電商產(chǎn)業(yè)的集聚增長(zhǎng)。
“2022年，西安市跨境電商交易額144.27億元，同比增長(zhǎng)46.4%，跨境電商增勢(shì)強(qiáng)勁，已成為拉動(dòng)外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。”西安市商務(wù)局局長(zhǎng)張選民說(shuō)。
新舉措——
搶抓機(jī)遇，步入發(fā)展快車道
走進(jìn)位于山東省淄博市張店區(qū)的山東博麗玻璃股份有限公司生產(chǎn)車間，一股熱浪撲面而來(lái)，如糖漿般黏稠的玻璃溶液從爐內(nèi)流出，智能機(jī)械手揮舞臂膀，經(jīng)過(guò)彎、吹、按、焊等加工程序后，制作出了一件件精致的玻璃制品。
“本次出口訂單達(dá)100萬(wàn)美元，既包含了玻璃花瓶、燭臺(tái)，也有陶瓷、蠟燭等。”山東博麗玻璃股份有限公司銷售總監(jiān)康金恒介紹，2022年，依托跨境電商業(yè)務(wù)，公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.9億余元，利潤(rùn)1700余萬(wàn)元，預(yù)計(jì)全年出口額2.8億元左右。
2022年1月，淄博市獲批國(guó)家級(jí)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，當(dāng)年，淄博市完成外貿(mào)進(jìn)出口1234.1億元，淄博市跨境電商企業(yè)主體同比增加67%，為打造開放型城市注入新動(dòng)力。
不靠海、不臨江的淄博，如何在跨境電商領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)快速突破？
淄博市制定出臺(tái)一攬子政策，從鼓勵(lì)跨境電商企業(yè)發(fā)展、鼓勵(lì)建設(shè)和引進(jìn)跨境電商平臺(tái)、支持建設(shè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園等方面加大支持力度，健全全市發(fā)展生態(tài)。
“市里成立跨境電商挖潛服務(wù)調(diào)研組，篩選出全市有進(jìn)出口意愿、產(chǎn)品外貿(mào)契合度高的規(guī)上企業(yè)366家，作為精準(zhǔn)挖潛的目標(biāo)企業(yè)。”淄博市商務(wù)局對(duì)外貿(mào)易發(fā)展科負(fù)責(zé)人李嘉行說(shuō)，調(diào)研組對(duì)目標(biāo)企業(yè)開展上門調(diào)研和服務(wù)工作，幫助企業(yè)對(duì)接國(guó)際渠道、人才、資金等資源，引導(dǎo)企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)。
作為發(fā)展跨境電商的新秀城市，淄博市仍面臨一些難題。“比如作為內(nèi)陸城市，淄博市的物流費(fèi)用明顯高于其他沿海城市，再比如跨境電商行業(yè)涉及支付、物流、通關(guān)、網(wǎng)絡(luò)等綜合知識(shí)技能，我們?nèi)匀狈榷赓Q(mào)又懂跨境電商的復(fù)合型人才。”淄博市商務(wù)局黨組書記、局長(zhǎng)殷啟迪表示。
“未來(lái)，淄博將在跨境電商賽道上持續(xù)精準(zhǔn)發(fā)力、克服困難，依托市內(nèi)外高校、知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，加快培養(yǎng)跨境電商人才，做大跨境電商規(guī)模，完善跨境電商生態(tài)，聚力打造高水平開放型城市。”殷啟迪說(shuō)。
制圖：張芳曼
本報(bào)記者 竇 皓 龔仕建 李 蕊
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