元氣森林氣泡水產(chǎn)品升級：做“氣更足、每口都氣足”的產(chǎn)品

　　2月16日，元氣森林召開媒體溝通會，正式宣布元氣森林氣泡水進行產(chǎn)品升級。

　　元氣森林氣泡水產(chǎn)品負責(zé)人李緋悅表示，本次氣泡水以“氣更足”為核心進行升級。升級后的氣泡水“擊喉感”更強，開瓶后“氣”在飲料中保持的時間更長久，做到“每口都氣足”。配料表干凈的無糖氣泡水的持氣性一直都是“行業(yè)難題”，元氣森林希望通過不斷地產(chǎn)品升級迭代，打破難以同時滿足健康、好喝和氣足的“不可能三角”。

元氣森林氣泡水產(chǎn)品負責(zé)人李緋悅

　　元氣森林氣泡水品牌負責(zé)人虞海宇講了元氣森林氣泡水在品牌上的一些新的計劃，他表示，“元氣森林，希望做給你元氣的朋友，元氣森林將持續(xù)做健康的好產(chǎn)品，將簡單純粹無負擔(dān)貫徹到底。”

　　發(fā)布會以元氣森林聯(lián)合相關(guān)媒體發(fā)起的“元氣森林的1000個氣”征集到的故事為開場，記錄并展示了過去一年間大家的經(jīng)歷和許下的元氣愿望，希望給予大家更多復(fù)原力和繼續(xù)前行的力量。

　　力求“氣更足、每口都氣足”的極致體驗

　　元氣森林氣泡水產(chǎn)品負責(zé)人李緋悅從用戶洞察中發(fā)現(xiàn)：氣足，是氣泡水的靈魂。消費者既希望氣可以直沖頭頂，有刺激的“擊喉感”；也希望一瓶氣泡水從第一口到最后一口都有“氣足”的感受。

　　此次元氣森林氣泡水圍繞“氣更足”進行升級也是基于對用戶需求的深度挖掘和理解，以及元氣森林持續(xù)的研發(fā)與探索。首先，“擊喉感”的本質(zhì)是溶解于水中的二氧化碳釋放出來形成氣泡，并在口腔和喉嚨炸裂開帶來的感覺。其次，氣泡的“持久性”，也就是開瓶后氣泡能長時間停留在液體里，在飲用過程中持續(xù)提供“擊喉感”。為了更好滿足消費者的需求，此次氣泡水著重在這兩個方向進行了迭代升級。

　　為了解決“保持氣泡水喝到最后一口氣依然很足”這一行業(yè)痛點，元氣森林研究院經(jīng)過千百次實驗后，為氣泡打造更穩(wěn)定的“保護體系”，提高了氣泡的持久性，使氣泡水既“好喝”，又“健康”，還“氣足”，打破了行業(yè)同時滿足健康、好喝和氣足的“不可能三角”。

　　事實上，“氣更足”對于無糖氣泡水而言并非易事。李緋悅表示，由于氣泡水的配料表過于干凈，因此很難像有糖飲料一樣有效阻攔氣泡的“逃逸”。“雖然廣告上那種氣泡涌出來的畫面看起來氣足，但實際上這恰恰表明氣泡已經(jīng)從液體離開，等我們喝的時候反而已經(jīng)沒氣了。”

　　“'看起來氣足'和'每口都氣足'，我們選擇后者。”李緋悅說道。

　　干凈配料表與“0防腐劑”底線不動搖

　　要想做到配料表既干凈，氣也更足，這離不開元氣森林研究院、自有工廠等基礎(chǔ)建設(shè)的支持。

　　截至目前，元氣森林自2019年開始布局的“5大超級城市群+自建工廠”全國戰(zhàn)略布局基本完成，第6座工廠也已投入建設(shè)，自有工廠所有產(chǎn)線均為行業(yè)領(lǐng)先的無菌灌裝生產(chǎn)線。據(jù)悉，該產(chǎn)線造價高達傳統(tǒng)生產(chǎn)線的2-3倍，但從料液、包裝到環(huán)境均可以做到全程無菌，進而可以做到不添加山梨酸鉀、苯甲酸鈉等化學(xué)防腐劑，真正實現(xiàn)由3個0升級到5個0的承諾。

　　“干凈的配料表，是元氣森林氣泡水不動搖的底線。”產(chǎn)品升級的背后，李緋悅分享了元氣森林堅守健康的初心和對干凈配料表的堅持。隨著中國消費者健康認知的升級，作為健康食品飲料的先行者，元氣森林也在不斷滿足用戶需求，持續(xù)迭代升級。

從“三個0”升級到“五個0”

　　繼氣泡水產(chǎn)品后，2022年，元氣森林宣布全線產(chǎn)品不添加山梨酸鉀、苯甲酸鈉等防腐劑。“五個0”成為元氣森林產(chǎn)品研發(fā)的底線，即“0糖0脂0卡，0山梨酸鉀0苯甲酸鈉”。

　　2023年初，唐彬森在元氣森林內(nèi)部信中再次強調(diào)，可視對講“如果產(chǎn)品需要添加防腐劑，那就別做！我們就是要通過這樣對內(nèi)、對外的正式發(fā)布而不給自己留任何后路。”未來，元氣森林也將持續(xù)發(fā)力，踐行“全線產(chǎn)品不加防腐劑”的承諾。

　　讓氣泡水氣更足、更健康的同時，元氣森林在通過自己的“元氣金字塔”實現(xiàn)好產(chǎn)品的不斷升級迭代。金字塔的底層則是元氣森林始終堅持的使命：用好產(chǎn)品愛這個世界。

　　“元氣森林，想做給你元氣的朋友”

　　元氣森林氣泡水此次的全面升級，還體現(xiàn)在品牌的洞察與新方向上。元氣森林氣泡水品牌負責(zé)人虞海宇分享了過去一年元氣森林品牌與用戶之間的眾多故事，并由此談到了元氣森林氣泡水新年想做的事，“希醫(yī)護對講望做給你元氣的朋友”。

元氣森林氣泡水品牌負責(zé)人虞海宇

　　元氣森林持續(xù)做健康的好產(chǎn)品，將簡單純粹無負擔(dān)貫徹到底，在這樣的品牌態(tài)度和設(shè)計理念下，元氣森林也完成了本次產(chǎn)品視覺上的迭代更新。產(chǎn)品的配料表依然堅持簡單明了，并由“三個0”升級到“五個0”。在“0糖0脂0卡”的基礎(chǔ)上，將“0山梨酸鉀0苯甲酸鈉”也提到了同等重要的位置，再次強調(diào)元氣森林“0防腐劑”的決心。同時，為了凸顯“氣更足”，氣泡水也增加了氣更足的標(biāo)識，整體更加簡潔直接。

　　除了持之以恒地給用戶提供好喝、健康的產(chǎn)品外，元氣森林更想要傳遞一種“元氣”的生活態(tài)度，擁抱無限可能。虞海宇表示，元氣森林會在今年和其他品牌展開產(chǎn)品、內(nèi)容和營銷等層面的突破性合作，探索更多可能。2月4日，由元氣森林獨家冠名的愛奇藝的S+級綜藝《種地吧》開播，上線即登上微博綜藝排行榜TOP1。元氣森林希望借此傳遞給年輕一代敢于挑戰(zhàn)自我，腳踏實地的生活態(tài)度，注重與目標(biāo)消費者建立情感共鳴。

　　元氣森林也希望長期陪伴每一位用戶，此前在社交平臺上發(fā)起了#1000個元氣瞬間#和#元氣森林的1000種喝法#等長期系列話題，鼓勵用戶和元氣森林分享生活中的點滴和靈感。

　　本次發(fā)布會上，元氣森林還以“特別”的方式正式發(fā)布了其開放創(chuàng)新的新平臺-元氣宇宙大會。元氣森林產(chǎn)品創(chuàng)新管理負責(zé)人徐坤元表示，元氣宇宙大會于2022年確立，由創(chuàng)意征集平臺、月度產(chǎn)品概念交流會和洞察分享會三種形態(tài)組成，通過開放討論、及時反饋和分級獎勵等機制，形成了創(chuàng)意發(fā)布、收集、落地的良性循環(huán)。至今已組織了10場專題洞察會，吸引150名創(chuàng)意官參與創(chuàng)意提報，收到內(nèi)部600余個創(chuàng)意方案，已有6個方案最終被采納使用。

元氣森林產(chǎn)品創(chuàng)新管理負責(zé)人徐坤元

　　去年年底，元氣宇宙大會也嘗試對外開放并舉辦了首次高校挑戰(zhàn)賽。該挑戰(zhàn)賽共收到600余組在校大學(xué)生的報名參與，部分創(chuàng)意已進入內(nèi)部立項階段。徐坤元表示，希望將公司目前掌握的技術(shù)、生產(chǎn)線、銷售網(wǎng)絡(luò)為更多年輕人服務(wù)，做讓年輕人自由創(chuàng)造的產(chǎn)品創(chuàng)新平臺，讓每個年輕人有機會將自己熱愛的產(chǎn)品落地，形成無邊界的協(xié)作形態(tài)，發(fā)掘更多的創(chuàng)意和可能性。

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