中國游戲出海：要摘“果子”得先“種樹”

　　長期向好趨勢不變 但卻面臨不少難點

　　中國游戲出海：要摘“果子”得先“種樹”

　　北京青年報記者從近日在廣州舉行的2022年度中國游戲產業年會(以下簡稱“產業年會”)上獲悉，2022年中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入為173.46億美元，出現了2018年來首次下降，同比下降3.7%。

　　全球游戲市場規模同比下降 中國游戲企業面臨不少挑戰

　　游戲出海，是2022年游戲產業年會的重要關鍵詞之一。會上，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然發布了《2022年中國游戲出海情況報告》。報告顯示，2022年，全球游戲市場規模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%。全球移動游戲市場規模約為人民幣5945.19億元，同比下降10.26%。在此背景下，中國游戲企業出海面臨著本地化難度高、國際環境變化、海外法律政策變化、海外渠道、海外競爭加劇等問題。而這些難點直接反映在2022年的出海營收數據中。

　　在美國、日本、韓國、德國與英國等多個出海目的地中，中國出海移動游戲的收入增速也出現了下降——德國與英國收入增速下滑比例較大，分別為15.7%與16.7%。收入構成方面，2022年中國移動游戲的出海游戲收入前三名國家為美國、日本以及韓國，收入占比分別為32.31%、17.12%、6.97%。

　　雖然部分指標出現了下降趨勢，但出海仍然是國內游戲廠商的重要路徑。敖然指出，2022年，中國游戲企業出海雖面臨或多或少的挑戰，但長期向好的趨勢沒有改變，中國游戲在海外市場仍然具有發展空間。

　　挖掘新興市場發展潛力 提升產品的“續航力”

　　那么，新增量如何挖掘、新機會到底在哪？敖然認為：一方面，中東、非洲等地區新興游戲市場具有較大的發展潛力，有望成為中國出海游戲的增長點；另一方面，IP改編游戲、休閑類游戲等游戲產品的分賽道上存在著游戲出海的發展機會。

　　三七互娛產品副總裁殷天明認為，在新的階段，游戲廠商應修煉企業“韌性”，在“深入、創新、精細”這三個方面下功夫，實現長遠發展。其中，“深入”即加大植根于本地化的運營投入，提升“洞察力”；“創新”是指游戲廠商要通過玩法、內容及畫面等創新和持續更迭，提升產品的“續航力”；“精細”即是通過“因地制宜”做精細化的發行和運營，提升“運營力”。據殷天明介紹，三七互娛在海外探索時間已超過10年。去年10月，三七互娛躍居中國出海廠商收入排行榜第一名。財報顯示，2022年上半年，三七互娛的海外營收達30.33億元，同比增長48.33%。雖然財報增長，但出海的壓力依舊有，殷天明直言：“現在市場上的好‘果子’(產品)越來越少，企業要實現長遠發展，‘種樹’很重要。雖然這項工作難度更大，周期也更長，但對企業的可持續性有更大的助力。”

　　針對市場上優質產品稀缺的情況，星輝游戲副總經理仲昆杰表示，隨著市場競爭激烈程度的加劇，游戲產品長線運營的重要性陡增。要實現這一點，需要從內容迭代、本土文化、持續布局、交叉推廣四個方面深入開展工作。“保持較高的頻率、契合本地文化、針對細分市場深入開展、尋找用戶共情等等，都是拉長產品生命周期的重要方式。”

　　“未來中國游戲產業將繼續秉承傳播中華文化的使命，以更深的維度、更多的途徑，實現中華文化的對外傳播。”敖然在發言中指出。

　　數說游戲2022

　　報名人數超2700人

　　本次產業年會留給記者的第一印象是“人多”——中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協游戲工委主任委員張毅君介紹，往年的年會一般1500人左右，今年截止報名日期人數已經超過2700人，通過報名渠道參會報到的超過2400人，比往年至少翻了一番。

　　銷售收入超2658億

　　“2022年，游戲行業過得怎樣”是一直關心游戲行業人士最想要知道的問題。在此次產業年會上，張毅君正式發布的《2022年中國游戲產業報告》給出了答案：

　　2人臉識別門禁022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規模6.64億，同比下降0.33%。繼2021年規模增長明顯放緩之后，又出現過去八年來的首次下降，表明產業發展已進入存量市場時代。2022年自主研發游戲國內市場實際銷售收入2223.77億元，同比下降13.07%。自研游戲海外醫護對講市場實際銷售收入173.46億美元，同比下降3.70%——但連續四年超百億美元，且明顯低于同期國內市場降幅。

　　在營收上雖有下降，但游戲產業在諸多領域成績亮眼。張毅君表示：“行業健康規范水平持續提升，未成年人保護更為深入，防沉迷工作成效顯現；游戲企業積極拓展海外市場，直面國際同行激烈競爭；游戲技術繼續創新發展，其外溢效應利好數實融合；游戲產品注重中華文化內涵，凸顯創新創造活力；‘游戲+’模式多向輻射，跨域跨界助力產業轉型升級；全行業齊心協力共抗疫情，著眼社會效益，勇擔社會責任。”

　　未成年人保護升級至“4.0”階段

　　2021年以來，中宣部等部門圍繞防止未成年人沉迷網絡游戲實施了一系列有效舉措。年會發布的《青少年群體游戲素養調查報告》顯示，當前公眾對游戲認知更加科學理性，青少年群體游戲素養向好發展，對游戲的負面影響有較強認知和覺察。

　　會上，騰訊成長守護高級總監鄭中正式宣布“騰訊游戲升級未成年人保護4.0階段”。據介紹，“4.0”階段，在技術嚴管的同時，超越“限制主義”，通過“智體雙百”等方式探索落地更具建設性的解決方案。

　　與此同時，騰訊方面介紹，2022年7月其未成年人游戲時長同比大幅下降92%，占本土市場總游戲時長的比例僅為0.7%。

　　本組文/本報記者 王磊

　　統籌/劉江華

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