百年別克換新標，續(xù)寫“新故事”
“進入中國24年來，別克始終聆聽客戶心聲，同步全球科技，以優(yōu)質的產(chǎn)品和服務不斷刷新用戶體驗。”6月1日，上汽通用汽車總經(jīng)理王永清在2022年度“別克品牌日”上一番激情演講，拉開了別克品牌發(fā)展新篇章的大幕。此次以“別開新面”為主題的線上活動中，別克品牌與北美同步發(fā)布了全新品牌標識和面向未來的發(fā)展規(guī)劃。合資品牌最大力度的logo煥新背后，顯示出別克的大決心，背后是品牌的與時俱進，主動求變。
順時而為，品牌迎新境
對于別克這樣擁有百年積淀的全球品牌來說，換標是一件很嚴肅的事情，新的車標意味著品牌有了一個新的姿態(tài)，這并非單純的為了“好看”，也一定程度反映出企業(yè)文化、產(chǎn)品品質的新方向，甚至消費者的期待。
中國汽車工業(yè)發(fā)展史與別克品牌有著密不可分的聯(lián)系。進入中國24年來，別克品牌始終同步世界領先技術和產(chǎn)業(yè)體系，并深度融合中國文化和主流價值觀，踐行“在中國、為中國”的發(fā)展承諾。可以說，別克是最懂中國消費者的品牌之一。
從1998年以“當代精神造當代車”的膽識，與全球同步引入首款中高檔轎車；到2004年以“心靜思遠志在千里”呈現(xiàn)一代造車人的開闊眼界和遠大抱負；再到2019年，強調(diào)以“智能科技”為抓手，提出“心靜思遠智行千里”的品牌新主張。品牌的每一次突破與變革，都代表了別克對時代的深入洞察與回應，并不斷提出新要求。
因為經(jīng)典的三盾標，在別克近一百二十年的品牌歷史中，占據(jù)了超過一半的發(fā)展周期。特別是對我們中國市場來說，24年時光中，其三盾標在中國用戶心目中已經(jīng)成為了別克的代名詞。而今，在當前汽車產(chǎn)業(yè)變革的重大關口，別克對品牌標識進行全新演化，更透露出其向著“更電動、更智能、更高端”方向轉型的決心與勇氣。
此次全新亮相品牌新標識設計更簡潔、更富科技感，全面煥新的“三色盾”分別代表了別克品牌“安全、質感、舒適”的產(chǎn)品基因。三個“盾牌”依次排開，并采用平行開放的設計，寓意別克品牌將在智能電動時代破繭新生，駕乘體驗全面升級，不僅更加貼近別克的年輕精神，也有不斷自我突破、釋放無限可能的深層含義。
主動變革，科技持續(xù)賦能
實際上，面對洶涌澎湃的新能源浪潮，別克一直在主動變革、加速轉型，從技術到產(chǎn)品，快速布局。在全新品牌標識發(fā)布的同時，全新別克還向外界公開了其未來幾年的產(chǎn)品計劃。按照規(guī)劃，從2022年到2025年，別克將在中國推出12款全新車型，包括5款全新一代電動車，發(fā)力MPV、SUV及轎車等主流新能源市場，且其中的2款奧特能平臺電動車型將在今年與消費者見面。
值得一提的是，別克全新設計語言以及通用汽車領先的智能科技也同期而來。其中，全新別克PURE Design純粹設計理念，以純凈(Purity)、超越(Unconventional)、精致(Refined)、動容(Expressive)為核心，以更純粹、更智能、更自在的設計美學，達成高效智能與真實自然的和諧統(tǒng)一，滿足新時代用戶的審美與功能需求。此外，新產(chǎn)品還將同步通用汽車在智能電動時代的多項優(yōu)勢科技，全面落地包括Ultium奧特能電動車平臺、新一代Super Cruise超級輔助駕駛系統(tǒng)、全新一代VCS智能座艙等前瞻科技，并加速智驅、智聯(lián)與輔助駕駛技術的更新迭代。
根據(jù)規(guī)劃，別克還將引入多元化驅動系統(tǒng)，為消費者帶來包括純電動、全混、插混、輕混等多樣化驅動選擇；高端子品牌艾維亞將覆蓋更多產(chǎn)品系列，不斷向上開拓細分市場。
心系用戶，產(chǎn)品革新體驗
在“品牌向上”的大背景下，別克品牌銷售結構和銷售質量在過去幾年時間，得到了進一步優(yōu)化。如今別克在高端細分市場領域的發(fā)展已展露鋒芒。回顧2021年，盡管汽車市場飽受疫情與芯片之苦，別克依然推出了13款全新及改款車型，全年批發(fā)銷售828,627輛。其中，中高端車型銷售占比達到60%，別克GL8系列同比增長8.4%，刷新了年銷量紀錄，累計銷量更是突破150萬輛。
在此次“別克品牌日”上，全新別克GL8世紀CENTURY和別克Electra-X奧特能平臺純電概念SUV兩款戰(zhàn)略車型首發(fā)亮相，都采用全新品牌標識、全新設計理念，薈萃前瞻科技，也標志著別克品牌已開啟新一輪市場布局。
作為別克MPV家族的全新旗艦車型，別克GL8世紀CENTURY是一款為新時代行業(yè)領軍者、文化名流及高凈值家庭打造的旗艦私享MPV，它以科技定義豪華，將MPV尊貴出行體驗提升到新的境界。該車秉承別克全新PURE Design純粹設計理念，擁有5230×1980×1867mm的恢弘車身尺寸，并采用雙色車身設計，彰顯豪華尊貴氣度。新車內(nèi)飾則將“細節(jié)致美”的藝術設計、引領潮流的智能科技和匠心獨具的尊貴體驗深度融合，營造出殿堂之享的奢華MPV座艙氛圍。一鍵可升降的豪華智慧幕墻系統(tǒng)，支持多模式智能投屏，為第二排乘客打造了奢華與靜謐兼?zhèn)涞摹八较砜臻g”。二排奢華座椅更寬大、更舒適，集合了多項行業(yè)首創(chuàng)科技，將帶來前所未有的奢享體驗與智能交互功能。座椅頭枕首次內(nèi)置BOSE超近場揚聲器，有效提升后排聆聽者的氛圍感和臨場感，營造媲美音樂廳的聽覺享受。星空車頂打造出璀璨逼真的星空效果，為乘客帶來超越想象的浪漫情境體驗。新車上市后，別克GL8家族將形成GL8世紀CENTURY、GL8陸尊 ES和GL8陸上公務艙三大產(chǎn)品矩陣，進一步夯實別克在MPV市場的領先優(yōu)勢和領導地位。
別克Electra-X是基于Ultium奧特能電動車平臺開發(fā)的別克首款概念SUV，致力于打造更安全、更智能、更舒適、更有溫度的新能源出行體驗。該車采用令人耳目一新的造型與設計，融合了科技感、未來感與運動感，是全新別克PURE Design純粹設計理念在新一代別克電動車型上的生動演繹。它還同步引入通用汽車多項優(yōu)勢科技：更安全、更智能、更性能的奧特能電動車平臺整合了通用汽車26年來的電氣化經(jīng)驗和前瞻技術優(yōu)勢，賦予別克Electra-X“生來更強”的優(yōu)秀基因；全新一代VCS智能座艙系統(tǒng)配備了行業(yè)頂尖的高通驍龍8155車載旗艦級芯片，搭載同級唯一EYEMAX30吋一體弧面6K屏，支持5G連接，提供智能高效、無縫連接的多維駕乘體驗；新一代S視頻對講uper Cruise超級輔助駕駛系統(tǒng)擁有獨創(chuàng)的駕駛員注意力保持系統(tǒng)和厘米級高精度地圖數(shù)據(jù)系統(tǒng)兩大核心技術，并整合了高精度GPS定位等前沿智能系統(tǒng)，支持OTA升級，為駕駛者帶來可靠、輕松、智能的嶄新駕乘體驗。
伴隨新產(chǎn)品而來的，是全新設計語言及通用汽車領先的智能科技，別克還將為消費者帶來全新升級，更智能、更便捷的別克關懷服務體驗。2022年正值“別克關懷”成立20周年。與母品牌煥新同步，“別克關懷”服務品牌也將推出全新品牌標識，并打造“安全、周全、省時、省心”的專業(yè)高效服務新標準。同時，別克車主移動應用iBuick全面升級為品牌超級APP，打造集看車、購車、用車、售后、資訊、社交于一體的一站式車生活應用，全方位滿足用戶的各類用車與社交需求。
前行的路上，總是充滿挑戰(zhàn)，有人選擇妥協(xié)，有人選擇蛻變。無疑，別克屬于后者。“從傳統(tǒng)驅動，到智電新生；從駕乘體驗，到駕享新境。別克與當代精神共振，與時代步伐共進，與社會中堅共贏！”王永清表示。進入中國市場24年來，別克品牌已經(jīng)累計收獲了超可視對講門禁過1300萬用戶的青睞。此次，隨著品牌新標識的推出，以及兩款全新車型的首發(fā)，我們再次見證一個百年品牌的歷史性變革，見證別克的“新生”，也期待這個更懂中國消費者的品牌帶來更多驚喜。
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