洋酒終于走出酒吧夜場，國際巨頭愈發偏愛中國市場
作者：欒立
隨著保樂力加16日晚公布了2023上半財年業績，主要洋酒巨頭的業績已悉數出爐。
雖然疫情阻斷了國內酒水消費場景，但洋酒巨頭的中國市場表現卻好于預期。業績會上，幾大巨頭也紛紛公開表態看好中國市場的復蘇前景。
在業內看來，國內進口烈酒的消費環境正在發生新的變化，隨著新一代消費者入場和酒飲消費多樣化，中國市場對于洋酒巨頭們正在變得愈發重要。
集體看好中國市場復蘇前景
財報顯示，2023財年上半年(截至2022年12月31日6個月)，保樂力加實現收入71.2億歐元，同比增長12%，高于此前行業預期。其中保樂力加亞洲市場增長強勁，增幅超過18%。
財報展示材料中，保樂力加管理層也單獨點出中國市場的表現，上半財年保樂力加中國市場銷售同比增長4%，其中第一季度在銷售增長和定價因素的推動下，同比增長了9%，第二季度受疫情影響銷售一度疲軟，但被農歷新年前快速增長的出貨量所抵消。
2023財年第一季度正是中國國內中秋和國慶雙節旺季，同期白酒市場雖然不溫不火，但進口烈酒需求卻明顯增長。根據保樂力加一季度公布的數據，中國終端銷售實現了雙位數增長，人臉識別門禁旗下核心品牌馬爹利、格蘭威特等均取得雙位數增長。
銷售的回暖讓保樂力加的管理層也對中國市場有了更樂觀的判斷，認為防疫政策調整后，對中國市場前景充滿信心。
另一家國際酒業巨頭帝亞吉歐財報也顯示，2023上半財年實現凈銷售額94億英磅，同比增長9.4%，其中中國市場銷售同比增長2%，但主要是由于中國白酒業務受到疫情影響有關，而蘇格蘭威士忌銷售則增長了20%。
在分析師會上，帝亞吉歐CEO孟軼凡(Ivan Menezes)表示，疫情對中國社交和消費帶來了壓制作用，但他對中國未來的消費環境持積極態度。他認為，雖然市場復蘇進程還需要進一步觀察，但財年第三和第四季度，蘇格蘭威士忌和中國白酒業務預期都會有強勁復蘇。而從長遠來看，對中國業務保持兩位數增長充滿信心。
人頭馬君度集團2023上半財年業績也顯示，實現銷售額8.7億歐元，中國市場所在的亞太地區同比增長21.7%，中國市場繼續反彈，農歷新年前出貨量大增，預計今年業務將全面復蘇。
中國市場的新變化
在業績會上，被問及中國市場的復蘇進度時，孟軼凡詼諧的表示自己沒有一個水晶球來預測未來，但卻篤定的表示“相信復蘇一定會出現”。在業內看來，國際酒業巨頭看好中國市場復蘇的背后，是中國進口烈酒消費正在發生的新變化。
中國食品土畜進出口商會數據顯示，2021年我國烈酒進口量同比增長30.94%、進口額同比增長66.91%，2022年受疫情影響數據有所下滑，進口量和進口額下滑約14%和8.9%，但熱門品類威士忌全年進口量和進口額分別增長了8.4%和20.3%。
中國是世界烈酒消費大國，也是國際酒業巨頭們看重的增量市場，但洋酒產品卻一直未能打開局面，市場不溫不火，公開數據顯示，洋酒品類在國內市場的滲透率只有3%。
但在市場走訪中，第一財經記者也發現，雖然疫情讓洋酒市場也略顯混亂，但威士忌等產品已逐漸走出酒吧夜場等傳統銷售渠道，居家、聚飲等消費場景逐漸出現。
在此前舉行的2023財年一季度業績會上，保樂力加管理層也證實，雖然疫情導致現飲渠道等經營受到影響，但非現飲渠道業務的增長已經足以抵消現飲渠道的下滑。
里斯戰略定位咨詢全球ceo張云告訴第一財經記者，在與一線經銷商溝通中發現，疫情催化了越來越多的獨自飲酒場景的年輕消費者進入這個品類，也推動了一些洋酒品類如威士忌消費的增長，而這一趨勢目前依然會持續。
這也讓國際酒業巨頭對中國市場的重視程度與日俱增。
2023年2月初，國內疫情影響剛好轉，保樂力加旗下高級香檳及干邑業務總裁兼首席執行官賽薩·紀隆(César Giron)已經趕赴中國市場“督戰”。
Giron告訴第一財經記者，疫情下是保樂力加旗下干邑品牌馬爹利中國業務表現依然搶眼，中國已經馬爹利全球最大的市場，目前一半的業務增長來自于中國市場。
而據他透露，在中國市場馬爹利也會有更多新動作，一方面加快對年輕消費群體，特別是小區對講機Z世代消費者的招募來獲取新增量，后者也被認為是推動洋酒增長的一個重要消費群體；另一方面，Giron表示，公司將加快市場滲透，過去洋酒品牌主要是布局1-3線市場為主，比如馬爹利的優勢市場集中于東南沿海地區，下一步將向4線及以下市場拓展，在市場的廣度和深度上獲取新的市場機會。
此外，為了抓住中國洋酒消費的機遇，國際酒業巨頭也加快了在中國本土化的進程，保樂力加在四川、帝亞吉歐在云南均投建了其在中國的首家威士忌工廠，以便加速市場培育。
在張云看來，中國是全球最大的烈酒消費市場，目前還是白酒消費為主，但對洋酒企業而言市場潛力巨大。隨著疫情催化的新年輕消費群體進場，以及海歸年輕消費者本身對洋酒就有較好的接受度，烈酒消費消費也將更加多樣化，洋酒的滲透率會進一步提速。
此頁面內容采編自中新網，僅供客戶了解最新前沿資訊所用，如有版權問題，請聯系我們做刪除處理。家家安科技，安全放心的視頻語音呼叫可視對講門禁無線門鈴系統生產廠家。
