上海樂高樂園：目標2024年內開門迎客！這個“全球旗艦”充滿中國元素

　　跨國企業在中國丨上海樂高樂園：目標2024年內開門迎客！這個“全球旗艦”充滿中國元素

　　日前，上海公布了2023年市重大工程安排正式項目191項，為穩健開局注入信心與動能，位于金山的上海樂高樂園度假區就是其中之一。目前樂園建設進展如何？有何特色亮點？19日，“新時代新機遇——跨國企業在中國” 網上主題宣傳報道團走進上海樂高樂園度假區建設指揮部與金山區規劃展示中心一探究竟。

　　項目“閃電”般推進，建設正緊鑼密鼓

　　上海樂高樂園度假區位于上海市金山區楓涇鎮，金山北站南側、亭楓公路北側，占地面積達 31.8 萬平方米，由金山城投集團、科爾克比集團、默林娛樂集團以及華人文化集團公司共同出資建設，由默林娛樂集團負責建設及運營。作為長三角地區首個國際 IP 親子家庭娛樂主題樂園度假區，上海樂高樂園度假區包括一座主題樂園和擁有250個房間的樂高樂園主題酒店。目標于2024年開園。

　　在距離樂園1.8公里外的建設指揮部里，記者通過每周更新的航拍視頻看到，工地中土方車正在忙碌作業，已經能看到樂園的區域分隔的雛形。工作人員透露，主題度假酒店的樁基已經打好，春節后，工人都已在第一時間返工，樂園建設正在緊鑼密鼓的進行中。

　　為進一步多維度優化營商環境，上海近日發布 “6.0版方案”。對于簡政放權、優化服務，上海樂高樂園有限公司總經理陳潔感慨頗深。

　　“記得2021年9月，項目開發建設的前期工作進入到提質增速期，從9月17日核心區土地成功摘牌，到9月30日立項核準正式批復，再到11月5日拿到首個施工許可證，整個過程流暢高效如同閃電！” 陳潔表示，這得益于市、區各級行政管理部門給與的專業指導和精準服務，在控規報批、水系調整、項目核準、施工許可辦理等方面開辟了綠色通道，給予了上海樂高樂園度假區項目全方位的支持。“非常令人感動。”

　　三大本土化定制設計，打造樂高樂園“旗艦版”

　　花果山、江南水鄉風貌和游船、充滿海派特色的建筑群……小區對講機在金山區規劃展示中心，記者看到了由10萬顆樂高積木拼搭而成的上海樂高樂園度假區概念設計模型。設計中融入了中國傳統文化、江南元素、海派特色三大量身定制的本土化亮點。

　　具體來說，以中國傳統名著《西游記》為靈感的樂高“悟空小俠”主題園區將在上海樂高樂園全球首發，讓孩子們在玩樂中領略中國傳統文化的魅力。同時，將樂園屬地金山楓涇古鎮的特色融入到樂園景觀設計中，特別設計了“坐江南游船，賞樂園美景”的互動式游覽方式，讓游客身臨其境地感受樂高與江南文化相結合的獨特體驗。而位于園區中部的迷你天地里，不僅有用樂高積木拼搭的外灘景觀群、人民廣場、東方明珠等上海標志性景點，更將把石庫門、弄堂等經典上海生活場景用樂高細膩有趣地呈現出來。

　　陳潔介紹，目前樂高樂園在中國區共有三個在建項目，分別位于上海、深圳和成都，均按照樂高樂園IP全球醫院對講系統最高規格進行整體設計，目標將其打造為品牌標桿。特別是上海項目，定位是樂高樂園的“旗艦版”。

　　國內文旅行業復蘇，提振樂園行業信心

　　據了解，英國默林娛樂集團是最早將IP景點運營帶到中國市場的國際集團，深耕上海文旅市場多年，已有杜莎夫人蠟像館、長風海洋世界等5個成功經營的室內項目。

　　目前中國已經是世界上第二大主題公園市場，中國消費者對主題公園充滿熱情。因此默林娛樂集團高度重視在中國市場進一步拓展的機會。陳潔透露，默林新任CEO剛剛到任不久，即將于4月帶領高管團隊訪華，這也充分說明了默林集團對中國市場的重視和對中國市場未來發展的期許。

　　“剛剛結束的春節假期，各大旅游城市和目的地景區迎來了久違的人潮，據統計出游人次已恢復到2019年同期的88.6%。”陳潔表示，這個“開門紅”，預示著國內文旅行業的復蘇，也為樂園行業發展注入了信心和希望。“中國市場隨著城市中產階級的不斷壯大，主題景點娛樂行業一定擁有一個光明的未來。”（文：蔣竹云）

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