數(shù)字藏品，是通向數(shù)字藍海的船票嗎？
不久前，全國首個國家級數(shù)字資產(chǎn)交易平臺——“中國數(shù)字資產(chǎn)交易平臺”在北京啟動。備受關(guān)注的數(shù)字藏品有望在二級市場合法交易，被業(yè)內(nèi)視為重大利好。
在剛剛過去的2022年，數(shù)字藏品可謂“一半是海水，一半是火焰”。
一方面，不少數(shù)字藏品一經(jīng)發(fā)布即被“秒搶”，甚至有的發(fā)行價格被炒翻上萬倍。去年中秋節(jié)前夕，一款“AYAYI鯨探數(shù)字月餅09”竟價格高達10萬元。另一方面，在被指炒作和呼吁加強監(jiān)管的爭議聲中，不少數(shù)字藏品平臺滯銷嚴重，甚至關(guān)停，一些藏家、炒家血本無歸。一個標志性事件是，騰訊數(shù)字藏品發(fā)行平臺幻核發(fā)布“清退”公告，正式宣告將不再發(fā)布新品，并給出了完整的藏品清退方式。
數(shù)字藏品到底是一場投機炒作，還是一張通向未來數(shù)字藍海的船票？新華每日電訊記者調(diào)研了多家數(shù)字藏品發(fā)行方，探尋他們布局數(shù)字新賽道的動因。
數(shù)字藏品玩法打動“數(shù)媒土著”
隨著國際上對元宇宙和NFT(非同質(zhì)化通證)的關(guān)注度越來越高，數(shù)字藏品也越來越受到國人的追捧。
由中國信息通信研究院等單位編寫的《基于區(qū)塊鏈的數(shù)字藏品研究報告》稱，數(shù)字藏品是基于區(qū)塊鏈技術(shù)生成和發(fā)行的，只能被通過實名認證的區(qū)塊鏈用戶所擁有，具備唯一標識的非同質(zhì)化數(shù)字商品。
簡言之，數(shù)字藏品是所有者在虛擬世界中摸不著，但也搶不走的資產(chǎn)。
記者發(fā)現(xiàn)，類型多元的入局機構(gòu)中，不乏文博單位、央企等“國家隊”。引流、推廣、吸引年輕人，是這些機構(gòu)踏入數(shù)字藏品賽道的主旨。
“現(xiàn)在的年輕人離不了手機，想讓博物館的文物‘活’起來，就得讓它們在手機里‘火’起來。”湖南博物院文創(chuàng)中心負責人張煦說。
號稱“先秦繪畫藝術(shù)雙璧”的人物龍鳳帛畫、人物御龍帛畫，被譽為“最精美奢華的漢代玉容器之一”的神獸紋玉樽……湖南博物院數(shù)件核心館藏，以3D動效數(shù)字藏品的形式，打破了博物院的時空限制，與大眾通過移動網(wǎng)絡(luò)相見。
去年7月，湖南博物院又上線一批有聲3D數(shù)字藏品，用戶可以通過“二十五弦瑟”聽見韶樂中的絲竹之音，在“象紋銅鐃”里聽見商代人祭祀山川星辰時的古音，抑或從唐代的“長沙窯青釉褐彩瓷鳥哨”中，體驗“古代兒童玩具”的樂趣。
“對博物館文物和展覽來說，數(shù)字藏品更符合年輕人的胃口。”張煦說，不僅吸引很多年輕人關(guān)注，也促使他們走近文物、了解歷史，點燃對中國傳統(tǒng)文化的熱愛。
“數(shù)字藏品在文創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)展較快，由于它目前在國內(nèi)暫未解鎖金融屬性，為避免誤導(dǎo)，我更愿意稱其為數(shù)字文創(chuàng)，或者數(shù)字文化資產(chǎn)。”一位業(yè)內(nèi)專家說。
為慈善事業(yè)開拓新路徑
除賦能文博行業(yè)，數(shù)字藏品亦為慈善事業(yè)開拓了新路徑。
2022年12月3日，國際殘疾人日，北京新起點公益基金會通過中國聯(lián)通旗下數(shù)字藏品平臺，發(fā)行了以掐絲琺瑯茶承《出水芙蓉》等3款藝術(shù)品為原型的數(shù)字藏品。
這些藝術(shù)品的原作者喻季雅，是一位“9家用門鈴0后”先天性脊柱裂患者。她向記者坦言，這是自己第一次接觸數(shù)字藏品。
“唐老師同中國聯(lián)通合作推出數(shù)字藏品，希望能幫助更多殘疾人朋友，也希望吸引更多有興趣的人加入我們。”喻季雅說。
喻季雅口中的唐老師名叫唐占鑫，是北京新起點公益基金會理事長。
2004年，26歲的唐占鑫在德國獲得碩士學位后，遭遇車禍，下半身癱瘓。
2014年，懷著幫助更多殘友恢復(fù)生活的初心，在殘聯(lián)資金支持下，她和幾位同道殘友發(fā)起設(shè)立北京首個脊髓損傷者希望之家，為脊髓損傷者提供康復(fù)訓(xùn)練。
后來，他們又在希望之家的基礎(chǔ)上，成立關(guān)懷脊髓損傷者的北京新起點公益基金會。
這些年，唐占鑫籌措善款時，曾遇對方詢問，有沒有什么產(chǎn)品或服務(wù)可以購買。“除了純粹的捐贈，一些企業(yè)和團體也在尋找新的慈善方式。”唐占鑫說。
手工文創(chuàng)是殘疾人朋友可提供的產(chǎn)品之一。唐占鑫團隊的文創(chuàng)產(chǎn)品，也曾登上大雅之堂——為2022年北京冬奧會和冬殘奧會制作頒獎用花。
“2022年北京冬奧會和冬殘奧會的1251束頒獎花束中，有500束出自我們150多位殘疾人朋友之手。”唐占鑫介紹。
冬殘奧會頒獎花束項目，讓唐占鑫團隊有了名氣，也給他們洽談合作帶來便利。
然而，不論產(chǎn)量還是質(zhì)量，殘疾人的手工制品，難以與常規(guī)企業(yè)生產(chǎn)的商品競爭。“大家不可能像廠里工人那樣集體做工。分派的手工活，進度也可能隨時因為身體狀況中斷。”喻季雅說。
2022年9月，唐占鑫通過中國聯(lián)通數(shù)字藏品平臺的負責人，對數(shù)字藏品的概念、形式、技術(shù)和前景都有所了解。
她認為數(shù)字藏品通過朋友圈傳播，可以受到更多年輕人關(guān)注，而互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式也能讓更多人很方便地參與慈善事業(yè)。
更重要的是，將殘疾人文創(chuàng)做成數(shù)字藏品，只需制作少量“樣品”，而不再需要加班趕工制作大量實物，能解決殘疾人朋友“產(chǎn)能”有限、手工制品質(zhì)量參差不齊的問題，很符合殘疾人朋友的實際。
同時，區(qū)塊鏈技術(shù)對產(chǎn)品制作者到收藏者的全程可溯源應(yīng)用，也避免了過去公眾對公益事業(yè)亂象的一些質(zhì)疑。
出于社會對公益基金的關(guān)注和敏感，唐占鑫很希望與可信度高的大平臺合作。
“現(xiàn)在國內(nèi)大大小小的數(shù)字藏品平臺有300多家，良莠不齊，還有一些關(guān)閉了，有些藏家還遭受了損失。”中國聯(lián)通數(shù)字藏品平臺負責人戴玥對記者坦言。
“數(shù)字藏品應(yīng)用的公信力和持續(xù)穩(wěn)定的運營能力，是決定數(shù)字藏品的價值和流通性的關(guān)鍵。”戴玥說，“中國聯(lián)通為新起點公益基金會發(fā)行數(shù)字藏品，將手工藝品數(shù)字化并安排藏品上鏈。”
據(jù)了解，這批數(shù)字藏品的發(fā)售收入將全部用于幫助脊髓損傷殘疾人士重獲生活自理、就業(yè)技能等能力的公益項目。
“愛心人士能獲得精美的數(shù)字藏品，由此籌得款項就不再是簡單受贈。”唐占鑫說。
賦能實體打通數(shù)實鏈路
今年伊始，貴州茅臺發(fā)布數(shù)字藏品。這份數(shù)字藏品的核心權(quán)益是，可以獲得一瓶癸卯兔年貴州茅臺酒的購買資格。
記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，越來越多的企業(yè)通過布局數(shù)字藏品賽道，賦能實體經(jīng)濟。
拱宸橋、雷峰塔、京杭大運河……2022年4月22日，萬事利絲綢在鯨探平臺上，發(fā)布了三款以杭州標志性城市文化元素為主題的數(shù)字藏品。
每款定價8元，限量2萬份。不到1分鐘，總量6萬份數(shù)字藏品便被搶購一空。用戶在搶到數(shù)字藏品后，就擁有了定制實物商品的權(quán)益，可在3個月內(nèi)，一鍵付費定制由“萬事利AI平臺”設(shè)計、生產(chǎn)且與數(shù)字藏品相對應(yīng)的實物絲巾。
杭州市民宋女士受訪時表示，自己是數(shù)字藏品愛好者，平時一直關(guān)注這方面訊息。“當時正好趕上母親節(jié)，我就定制了實物絲巾送給媽媽，意義特別。”宋女士稱。
萬事利提供的數(shù)據(jù)顯示，有3000多份數(shù)字藏品轉(zhuǎn)化為實物銷售。
“取得了數(shù)藏擁有權(quán)，才可以定制實物絲巾，保證了每條絲巾獨一無二。”萬事利絲綢品牌中心副總監(jiān)樓玉峰說。
萬事利初次發(fā)行數(shù)字藏品是在2022年1月。客戶只要在微信小程序完成絲巾的個性化定制并下單，便可在7個工作日內(nèi)收到AI藝術(shù)絲巾禮盒，禮盒不僅包含實體絲巾，還特別植入了NFC芯片。用戶只需要用手機識別NFC，就可以領(lǐng)取該條絲巾的數(shù)字藏品。
“我們希望打造一個設(shè)計者、消費者、投資者三種身份統(tǒng)一的閉環(huán)。”萬事利絲綢董事長李建華曾在受訪時表示。
不過，有專家認為，數(shù)字藏品能促進實物銷售，對企業(yè)是利好。但數(shù)實融合的初衷和更大價值，在于現(xiàn)實世界的數(shù)字孿生，實現(xiàn)虛擬資產(chǎn)的確權(quán)和流轉(zhuǎn)。
“去年下半年數(shù)字藏品熱度減退，我們沒有離場。一個主要原因是像我們這樣的消費品制造企業(yè)，必須思考如何在未來的數(shù)字生態(tài)中擁有一席之地。”萬事利人工智能創(chuàng)意項目總經(jīng)理劉婧說。
通向數(shù)字藍海的船票
工業(yè)和信息化部電子第五研究所發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展指數(shù)報告(2022)》顯示，2013年以來，中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展指數(shù)高速增長。2013-2021年，中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展指數(shù)由1000上升至5610.6，8年間增長了4.61倍，遠超同期GDP指數(shù)增速。
隨著2023年開春，31個省區(qū)市政府相繼發(fā)布對應(yīng)的年度政府工作報告以及經(jīng)濟運行“成績單”。從各地政府工作報告和經(jīng)濟運行情況來看，數(shù)字經(jīng)濟已成為各地擴大投資、提振消費的重要力量。
國內(nèi)外專家學者普遍認為，未來虛擬世界的經(jīng)濟價值難以估量。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，盡管發(fā)行數(shù)藏的目的各有不同，但普遍認為數(shù)字藏品是吸引“Z世代”的不錯選項。
在鯨探上，ID“航天文化創(chuàng)意平臺”發(fā)布中國首顆人造衛(wèi)星搭載的《東方紅》音頻數(shù)藏、中國宇航員與蔚藍地球合影的圖片數(shù)藏、天和核心艙數(shù)字空間站3D數(shù)藏等，還搭建了一個專屬的數(shù)藏展館。
運營“航天文化創(chuàng)意平臺”賬號的航天品牌文化營銷中心數(shù)字生態(tài)產(chǎn)業(yè)負責人秦鴻鵬說：“年輕人愛的是那種永遠向前、探索未知的先鋒精神，航天文創(chuàng)也得有科技感、未來感。”
“我對數(shù)字藏品的定位，是一張進入數(shù)字航天世界的門票。”秦鴻鵬說，要讓更多人了解中小區(qū)對講機國航天文化，隨著數(shù)藏的進一步發(fā)展，今后還可以進入實體與虛擬結(jié)合的空間。
業(yè)內(nèi)專家認為，作為一種備受關(guān)注的新興事物，數(shù)字藏品經(jīng)歷一番炒作是難以避免的，重點是監(jiān)管要跟上，行業(yè)要約束，企業(yè)要自律，對公眾要加強引導(dǎo)。對這株幼苗，既要砍伐斜枝、糾正亂象，又要規(guī)范引導(dǎo)、保駕護航。 (本報記者王若辰、李坤晟)
(新華每日電訊)
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