奧迪花了重金收了差評(píng) 遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止版權(quán)這么簡(jiǎn)單
羊城晚報(bào)財(cái)經(jīng)評(píng)論員 戚耀琪
日前，北大滿哥通過(guò)社交媒體發(fā)布了聲明，對(duì)被抄襲事件再次作出回應(yīng)。北大滿哥在聲明中表示，目前三方已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，“我把我去年小滿的作品的文案進(jìn)行了免費(fèi)授權(quán)”。
如果今天搜索奧迪兩字，跟在后面的還會(huì)是“廣告抄襲”四個(gè)字。這次的事件，雖然不是奧迪自己策劃的，而是被代理公司的不負(fù)責(zé)任坑了，但公眾只會(huì)記住奧迪。一個(gè)品牌想讓人們記住的方式很多，社會(huì)事件是最具有能量的一個(gè)。可惜能量往往都是破壞性強(qiáng)于建設(shè)性的。即使已經(jīng)被授權(quán)了，奧迪終究是花了重金收了差評(píng)，典型是搬起石頭砸了自己的腳。奧迪是不是也該追溯廣告公司要求賠償損失呢？
審查內(nèi)容應(yīng)該是每一個(gè)環(huán)節(jié)的工作，這無(wú)論甲方還是乙方、丙方都應(yīng)該有的基本意識(shí)和態(tài)度。本科生寫(xiě)畢業(yè)論文都知道查重，都要避諱重復(fù)，耗費(fèi)幾百萬(wàn)上千萬(wàn)元的創(chuàng)意類(lèi)項(xiàng)目卻未見(jiàn)查重。這顯示出代理人的生意觀是有問(wèn)題的：花錢(qián)的地方應(yīng)該是大場(chǎng)面、大明星、大制作上。在最根源的文案版權(quán)上卻沒(méi)想著花錢(qián)，寧愿去偷。那么審查的就不只是版權(quán)歸屬問(wèn)題，而是一家以創(chuàng)意立身的公司是不是根本沒(méi)有原創(chuàng)能力，而是習(xí)慣免費(fèi)征用別人的思想。
在平臺(tái)上，在生活中，確實(shí)是無(wú)處不在的復(fù)制粘貼。如果不是像這次全盤(pán)照抄，而是東南西北組裝起來(lái)的，侵權(quán)責(zé)任其實(shí)是難以追責(zé)的。我們也怪不得這類(lèi)廣告公司。因?yàn)榧追狡髽I(yè)偏好的東西，就是他見(jiàn)過(guò)的東西，就是平均的認(rèn)知和感動(dòng)的閾值。在經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)次被甲方虐待后，乙方希望方案通過(guò)，模仿的風(fēng)險(xiǎn)是最低的，原創(chuàng)的成本才是最高的。
就汽車(chē)業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是一個(gè)最講究創(chuàng)新的行業(yè)，不然也不會(huì)喊“啟迪未來(lái)”。但是創(chuàng)新的是設(shè)計(jì)、車(chē)燈還是四驅(qū)系統(tǒng)？是重視看得見(jiàn)的美，還是看不見(jiàn)的安全？企業(yè)會(huì)花費(fèi)重金將電影拍得很好看，但未必會(huì)花錢(qián)在保險(xiǎn)杠的厚度上。同樣的，為名人花大錢(qián)是很容易獲得通過(guò)的，因?yàn)槊司褪橇髁俊５菫楸澈蟮陌鏅?quán)、為民間草根作者花大錢(qián)可能就會(huì)被認(rèn)為沒(méi)有性價(jià)比的。企業(yè)對(duì)外的態(tài)度，會(huì)決定廣告創(chuàng)意，也會(huì)折射經(jīng)營(yíng)理念。
公眾常常把美等于是善，美就是真，一感動(dòng)就不可收拾，卻忽略了美的來(lái)源是否合法合情。類(lèi)似于象牙制品很美，背后的生意卻是非常殘忍的。雖然完全的原創(chuàng)是很稀罕的，企業(yè)也沒(méi)法改變抄襲大環(huán)境，但至少要有基本的常識(shí)和底線。再高明的抄襲，即視頻對(duì)講使能蒙了外行人，也終究是原創(chuàng)能力的匱乏。
如今多少車(chē)企的口號(hào)、車(chē)名、設(shè)計(jì)都是高度雷同和相似，以為從眾就可視對(duì)講是對(duì)的，就能好賣(mài)。然而，墜落塵埃的模仿，還如何讓自己的鮮明特征被人記住，還能代代傳承呢？演員只能去模仿，作家天生要?jiǎng)?chuàng)作。智慧如果有價(jià)，那就要出價(jià)，創(chuàng)作如果想原生，那就要購(gòu)買(mǎi)。這次事件的教訓(xùn)不只是讓汽車(chē)企業(yè)記住了以后必問(wèn)版權(quán)，更是啟示業(yè)界：模仿終究是窮途末路。
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