我在元宇宙里搶茅臺：充值3000才拿到搶酒資格，有產品已炒至160萬
“我在游戲里種高粱、釀酒、答題，充了快3000元，才拿到原價買茅臺的資格。”2月20日，“巽風數字世界”里的一位玩家對紅星資本局說。
1月1日，貴州茅臺(600519.SH)推出元宇宙APP巽風數字世界(下稱“巽風APP”)，上線僅2天，官方就宣布其注冊用戶突破了100萬。紅星資本局注意到，今年2月，茅臺推出了二十四節氣酒立春酒，只在巽風APP里限量發售，玩家需要完成任務獲得積分，排名靠前的才能拿到原價購買立春酒的資格。
不過，巽風APP的“氪金”玩法引來不少爭議，有玩家充值5000元沒拿到購酒資格，還有玩家稱游戲內容太幼稚。
紅星資本局注意到，立春酒還未正式發售，就已經有了炒作的勢頭。1瓶500ml的立春酒在阿里拍賣上被拍出159.6萬元的價格。2月23日，紅星資本局聯系送拍方，對方表示拍下后沒有付款，有人抬高價格。
巽風APP被茅臺董事長丁雄軍寄予厚望，但如今引來不少爭議，有玩家稱這是茅臺披著元宇宙的外殼“割韭菜”。
茅臺推元宇宙：
玩游戲才有資格原價買酒
“巽風數字世界”是貴州茅臺和網易(NTES.US；09999.HK)聯合開發的一款元宇宙APP，今年1月1日正式上線。與網游的玩法類似，玩家們完成任務就可以獲得獎勵，如茅臺酒兌換券、茅臺發布會主會場門票、數字藏品等。
不過，大部分玩家都是沖著茅臺酒的購買資格去的。1月5日，貴州茅臺宣布將在巽風APP上線29999份癸卯兔年茅臺生肖酒(下稱“兔茅”)，有了“兔茅”的引流，巽風APP增加了不少曝光度，上線僅2天，貴州茅臺官方就宣布其注冊用戶突破了100萬。
玩家張先生告訴紅星資本局，巽風APP剛上線他就下載了，對張先生來說，這不是游戲也不是去體驗元宇宙，就是一個收集茅臺酒的渠道。
2月4日，貴州茅臺又推出二十四節氣酒立春酒，紅星資本局注意到，立春酒“53%vol500ml”為2899元，“53%vol100ml”為569元，但這款酒不能通過i茅臺申購，也無法通過線下經銷商購買，而是只在巽風APP里發售。
紅星資本局注意到，立春酒延續了茅臺限量的玩法。茅臺方面表示，巽風APP將投放11萬份立春酒的數字藏品，其中500ml的3萬份，100ml的8萬份。
限量吸引了不少玩家，不過想要拿到立春酒的數字藏品并不簡單。據張先生介紹，玩家們需要在巽風APP完成任務視頻對講，如采集制酒原材料高粱、清掃環境、送遞物品和完成茅臺知識問答題等，隨后獲得相應積分，積分排名越高就越有可能獲得立春酒的數字藏品，以此獲得原價購買立春酒的資格。
“氪金”玩法引爭議：
有人充值5000元仍拿不到資格
紅星資本局注意到，巽風APP的玩法引來不少玩家吐槽，稱這是茅臺披著元宇宙的外殼“割韭菜”。
“前1000名穩拿500ml的立春酒數字藏品，但想要靠前的排名，不花錢的話很難，幾乎不可能。”張先生說。
春節時因購買兔茅，張先生往巽風APP里充值了近3000元，加上每天做1小時任務，積分才進入了前4000名，最終獲得了100ml立春酒的購買資格。而他的妻子沒有充值，每天花費同樣的時間完成任務，只進了前5萬名。
像張先生這樣“氪金”的玩家并不少，在巽風貼吧里，有玩家表示自己充值了5000元，排名才沖到1500名，還是沒有湊齊兌換數字藏品的材料。還有玩家在應用商店評論，稱費勁把任務完成了才得到2000多的積分，充值5000元就能得5000積分，是“人民幣玩家”的游戲。
此外，巽風APP的模式也讓玩家們褒貶不一。張先生表示，游戲內容太幼稚，如排榜的周期是7天一輪，單周期內每個任務的內容和動作都一樣，花費1小時重復7可視對講門禁天，似乎只是為了玩家們的在線時間。另一位玩家桂先生則稱，游戲環節太復雜，一環套一環，還不如在i茅臺搶購更直接。
截至目前，巽風APP在蘋果應用商店的評分僅為2.3分，很多用戶打出了1星的低分，對充值氪金、游戲內容和不流暢的體驗表達了不滿。
茅臺新款酒未發售，炒作先起
阿里平臺拍出159萬天價卻未付款
有玩家提到，只要沾上“茅臺”二字，就有了被炒作的空間，立春酒也不例外。
紅星資本局發現，立春酒還未正式發售，就已經有了炒作的勢頭。在阿里拍賣平臺上，有商家已掛出立春酒的拍賣鏈接，100ml的立春酒起拍價為888元，500ml的起拍價為8889元-12999元，比官方售價高出不少。有許多巽風玩家認為這是黃牛在試探底價。
值得一提的是，2月14日，一瓶500ml的立春酒在阿里拍賣平臺上以30.3萬元的價格拍出。紅星資本局查詢出價記錄發現，“J7033”用戶將拍賣價從2萬元拉到了11萬，隨后又出到22萬，最終以30.3萬的價格拍下。2月23日，紅星資本局聯系到送拍方安徽乾瑞商貿有限公司 ，詢問是否真的成交，對方工作人員則表示：“沒付款”。
同一時間，一瓶500ml的立春酒被拍出159.6萬元的價格。2月23日，紅星資本局聯系送拍方，對方表示：“拍著玩的，沒成交”，并稱是拍下后可以不付款，有人抬高價格。
除了公開拍賣平臺，在閑魚等二手交易平臺，也有不少用戶掛出立春酒售賣。其中500ml的基本在5000元以上，最高的為8000元，賣家均寫著“行權后發貨”等字樣。
玩家張先生表示，在巽風APP公屏討論的玩家們，經常交流各地的黃牛價，有不少玩家就是沖著立春酒二手轉賣市場去的，十分關心酒的溢價空間。
2月22日，立春酒數字藏品發售近20天后，巽風APP終于公布了行權時間。稱2月24日起，玩家們就可以拿著做任務得到的原價購買資格去線下提貨。
就在公布行權當晚，紅星資本局注意到，巽風玩家群里就有人貼出黃牛的回收價格，有玩家曬出7888元成交500ml立春酒的截圖。還有玩家提出建議：“100ml800-1000元，低于800元不要出，500ml從3800元往上漲，低于4800元不建議出。”
對于立春酒的溢價空間，也有玩家表示不看好，茅臺1935和兔茅剛出時都被“爆炒”，但很快價格回跌，如兔茅一度被炒到6000元/瓶，現在3000元左右就能買到，價格腰斬。
茅臺強推年輕化戰略
有玩家質疑是“割韭菜”
剛推出時，巽風APP被茅臺董事長丁雄軍寄予厚望。在茅臺集團的2023年度市場工作會上，丁雄軍談到巽風數字世界時說到，“巽風將把千億茅臺在數字世界再做一遍。”
據“茅臺時空”微信公眾號，從2022年7月開始，貴州茅臺就與網易研發團隊開始打造巽風數字世界。天眼查APP顯示，貴州茅臺酒廠(集團)文化旅游有限責任公司持股51%，網易(貴州)好物科技有限公司持股49%，成立合資公司巽風科技(貴州)有限公司，巽風APP就是其首個產品。
拋開數字化和元宇宙的時髦概念，與i茅臺、茅臺冰淇淋一樣，巽風也被視為丁雄軍的茅臺年輕化戰略中的一環。
“茅臺時空”微信公眾號就曾提到，巽風是“作為茅臺擁抱年輕群體的新方式”“茅臺集團迅速和年輕人打成一片，似乎在一夜之間找到了年輕化的‘密鑰’。”
紅星資本局注意到，丁雄軍上任后，曾多次提到茅臺品牌年輕化。2022年6月，丁雄軍在茅臺年度股東大會上提到，不得不承認年輕人的消費正趨于時尚化、個性化。另據北京商報報道，丁雄軍在茅臺集團2023年度市場工作會上表示，當下年輕消費者就是未來的消費主力，茅臺的產品和服務能不能夠滿足未來消費主力人群的需求，是企業面臨的重大挑戰。
丁雄軍迫切想要圈住年輕消費群體的心，但巽風數字世界推出后卻爭議不斷，有玩家質疑是茅臺披著元宇宙的外殼“割韭菜”。更有玩家表示，茅臺不如直接把酒拿出來賣，到最后都只是黃牛的游戲。
玩家桂先生向紅星資本局表示，嘗試巽風APP之后，發現拿到購酒資格并不容易，自己和身邊的朋友已經卸載了APP。這套玩法最終能否幫助茅臺占領新的市場，還有待時間驗證。
紅星新聞記者 強亞銑
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